A criatividade brasileira vai entrar para a história de Johnnie Walker em todo o mundo. Pela primeira vez, a marca ganha um filme publicitário desenvolvido especialmente para um País. Criado pela NEOGAMA/BBH, o filme “Keep Walking, Brazil”, celebra o momento de progresso do Brasil, com uma superprodução internacional, como poucas realizadas localmente. A campanha contempla, além de TV, mídia impressa, Web e ação participativa no Facebook.
O filme, que mostra Johnnie Walker reconhecendo e celebrando o momento do Brasil, estreou na sexta-feira (07.10) às 18h20 (em alusão ao ano em que o whisky foi criado – 1820) com exclusividade para os 350 mil fãs da marca no Facebook e no domingo (09.10) em rede nacional de TV. “O momento de progresso do Brasil e o crescimento expressivo da marca no País inspiraram a criação de uma campanha exclusiva para o nosso mercado. Como Johnnie Walker é uma marca que sempre esteve associada ao progresso, encontramos um momento ideal para uma campanha inovadora”, afirma Leandro Medeiros, diretor de Marketing para o portfolio Scotch da Diageo.
O Filme poderá ser assistido no endereço: http://www.facebook.com/pages/Jhonny-Walker/115136571830731#!/JohnnieWalkerBrasil
Esse momento se reflete em resultados recordes para a marca no Brasil. O País foi o mercado que apresentou o maior crescimento mundial em volume de vendas de Johnnie Walker durante o último ano fiscal, com aumento de 30%. “Somos o País do presente e do futuro. Se considerarmos somente o segmento de luxo, teremos mais 10 milhões de novos consumidores nos próximos três anos. Estamos no centro de um círculo virtuoso de crescimento”, afirma Otto von Sothen, presidente da Diageo.
Ideia brasileira, realização internacional – Baseada em um dos mais bem sucedidos posicionamentos de marca do mundo, a nova campanha, intitulada “Keep Walking, Brazil”, tem o mesmo estilo grandioso, icônico e inspirador dos comerciais mais famosos da marca mundialmente. A ideia brasileira tem produção da Zohar International com a inglesa Gorgeous e pós-produção de efeitos especiais da The Mill em Nova Iorque, empresa responsável por vários filmes em Hollywood, como Gladiador.
“A ideia faz associação com o fato do país ser um gigante, metáfora que inclusive consta no Hino Nacional e faz parte da "mitologia" sobre o país. A campanha é mais que uma celebração, é um chamado e um incentivo a que o país continue focado na jornada de progresso em que está”, explica Alexandre Gama, Presidente/Diretor geral de criação da NEOGAMA/BBH e criador da ideia, conceito e comercial.
Simultaneamente ao grandioso comercial de TV e da campanha em mídia impressa, o time de marketing da marca criou e coloca no ar uma plataforma inédita de participação de internautas via a rede social Facebook. A partir da fan page da marca, o internauta poderá conhecer e votar em iniciativas inovadoras em assuntos como tecnologia, inovação e arte. O projeto mais votado será executado de forma simbólica durante o Carnaval de 2012.
Mais sobre o filme de TV
Além de ser o maior esforço de marketing já feito pela marca no Brasil, a nova campanha de Johnnie Walker também é grande na excelência da produção. Envolvendo empresas e profissionais de 11 nacionalidades, a produção demandou 420 pessoas – entre pré-produção, captação e pós-produção –, seis dias de filmagens, 11 quilômetros de filme rodado, duas toneladas de equipamentos, 216 figurantes e 12.150 horas de processo de computação gráfica.
O diretor do filme, o inglês Peter Thwaites, da produtora Gorgeous, é ganhador em 2008 do prêmio de Melhor Diretor de Comerciais do Director’s Guide of America, e já dirigiu filmes para Honda, AT&T, Vodafone e Guinness, entre outros anunciantes globais.
Segundo Thwaites, além de majestoso, o projeto Keep Walking, Brazil foi desafiador por apresentar uma grande ideia. “A campanha parece mais do que uma campanha de Johnnie Walker parece algo emblemático para o País. É uma história de conteúdo cinematográfico, que é tão humana quanto épica. Estas são sempre as melhores histórias de serem contadas”.
A The Mill, pós-produtora responsável pelo trabalho de composição do gigante de pedra, é a primeira produtora de efeitos especiais ganhadora de um Oscar, em função do trabalho no filme “Gladiador”, de Ridley Scott, de 2000.
Entre as produções publicitárias nas quais a The Mill já trabalhou estão o comercial “It’s Mine”, da Coca-Cola, veiculado no intervalo do Super Bowl e considerado o comercial de TV da década pela Adweek, tendo ganhado Ouro no Design Lions e no Clio Awards.
Para Angus Kneale, diretor criativo de efeitos especiais da The Mill, um dos principais desafios enfrentados no projeto foi o desenho do gigante de pedra. “Passamos várias semanas com um designer de conceito, assim como com alguns designers de 3D para desenvolver a escala, a proporção e o visual da criatura. A articulação era um grande fator no design, já que tínhamos o limite de quanto movimento poderíamos conferir ao gigante sem que ele deixasse de ser crível e parte constituinte do cenário”.
Segundo Kneale, outro grande desafio foi a criação dos próprios efeitos especiais, já que o trabalho exigiu muitos elementos e efeitos individuais, como as rachaduras, a poeira e o entulho gerado pelo despertar do gigante, e cuja criação teve como base apenas as filmagens. “Para criar as árvores no gigante, um dos artistas de 3D teve que criar um sistema que fizesse com que as árvores reagissem aos movimentos do gigante. O sistema também permitiu que as escarpas e as rochas interagissem com as árvores. Todos esses efeitos especiais permitiram trazer o gigante à vida e situá-lo no nosso mundo”, descreve o especialista em efeitos especiais.
O gigante na mídia impressa e na Web
Na mídia impressa, a campanha exemplifica em brasileiros reais os passos do progresso. São exemplos concretos e inspiradores de pessoas com histórias de progresso pessoal e contribuição ao País, que nos anúncios estão sempre dando um passo à frente, como o próprio STRIDING MAN®, logotipo da marca. As fotos foram feitas de um ângulo que mostra cada pessoa como um gigante, ela mesma, reforçando a importância de suas jornadas na vida. A assinatura resume a proposta: “Você é do tamanho dos seus passos. Keep Walking, Brazil”.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Diageo Brasil
Agência: NEOGAMABBH
Título: Keep Walking, Brazil
Produto: Johnnie Walker
Secundagem: 30” e 60” e versões
Criação: Alexandre Gama
RTVC: Maxie Fox, Fernanda Crespo, Tico Cruz
Produtora: Zohar Cinema e Gorgeous
Direção: Peter Thwaites
Adaptação Brasileira: Full Frame /Mateus Araujo
Produtoras: Isabelle Tanugi e Anna Hashmi
Fotografia: Joost van Gelder
Montador: Bill Smedley, Marcos Camurati/BBH & Mateus Araujo/Full Frame
Produtora de Som: BIG FOOTE
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Luciano Eugenio e Emanuel Spyer
Mídia: Luciana Schwartz, Gabriela Azevedo e João Paulo Ferra
Atendimento: Silvia Tommasini, Oleg Loretto e Guilherme Fracaro
Aprovação: Tânia César, Leandro Medeiros e Gustavo Hila
