A Skol, a cerveja líder de mercado, atua com pioneirismo, irreverência e espírito jovem, sempre buscando surpreender o consumidor com ações inovadoras. É por meio de uma estratégia que está sempre à frente que a Skol mantém uma identidade e maior proximidade com seu público antecipando tendências no mercado, como o Guia de Preço Skol, ou GPS Skol, como é chamado, que está sendo lançado nesta semana, em primeira mão para Curitiba, no Paraná.
O GPS Skol estará disponível em versão Mobile, Site/Facebook, e por SMS – para aqueles que não possuem smartphone, a partir da sexta-feira, dia 17 de agosto. Além de encontrar a Skol com o melhor preço, o aplicativo traça rotas até o endereço sugerido e disponibiliza os números dos telefones de táxi para o usuário que precisar desse serviço.
Com o GPS Skol é possível enviar convites e criar eventos no Facebook. A versão Mobile permite o check-in em bares, avisando aos amigos que o usuário chegou, e colabora com o desenvolvimento do Guia, já que o usuário pode dar notas aos locais de sua preferência. O GPS Skol foi criado pela F/Nazca e em um primeiro momento estará disponível apenas para a cidade de Curitiba. O aplicativo poderá ser baixado e acessado nos endereços www.skol.com.br/gps-skol, www.skol.com.br/gps/facebook
Engajamento da marca
A Skol, neste ano, entrou para o ranking das marcas mais engajadas do mundo. Foi apontada como a terceira marca de maior destaque no ranking feito pelo Socialbakers, por meio de um estudo detalhado que leva em conta a interação dos fãs com as marcas, posts, velocidade em resposta, etc. A Skol tem a plataforma online como das suas principais frentes de comunicação, sendo referência na atuação digital e faz parte da vida de seus consumidores de forma constante e colaborativa. Atualmente, a fan page da Skol no Facebool possui seis milhões de fãs.
Consumo Responsável
Há doze anos, a Ambev, detentora da marca Skol, organiza ações de defesa das práticas de consumo responsável. No início dos anos 2000, foi a única companhia de bebidas a participar das discussões da Organização Mundial da Saúde (OMS) sobre os efeitos do uso inadequado de bebidas alcoólicas. Em 2003, lançou o pioneiro Programa Ambev de Consumo Responsável, norteado pelas premissas da OMS e cujos pilares são conscientizar a população sobre os riscos de beber e dirigir e estimular o cumprimento da lei que proíbe a venda de bebidas alcoólicas a menores.
De lá pra cá, o tema está presente em diversas ações da Ambev. Entre as iniciativas mais recentes estão os programas Supermercado de Responsa, Bar de Responsa e Jovens de Responsa. O primeiro, em parceria com o Grupo Pão de Açúcar, visa evitar que menores de idade consigam comprar bebidas alcoólicas em supermercados do país. Já o Bar de Responsa visa conscientizar os donos dos estabelecimentos e estimulá-los a promover o consumo responsável – premiando aqueles que seguirem as melhores práticas. O Jovens de Responsa teve inicio em 2010 e conta com a parceria de 18 ONGs de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Minas Gerais e Rio Grande do Sul. O intuito dessa iniciativa é inibir o consumo por menores de 18 anos nas comunidades onde as organizações atuam. Assim como encontrar iniciativas de prevenção simples e eficazes para serem reaplicadas, as chamadas tecnologias sociais.
Além desses programas, o conjunto de iniciativas realizadas pela Ambev traz ainda campanhas de conscientização como a do +ID, que ressalta que a cerveja é para todos menos para o menor de idade, a do Motorista da Rodada da Skol e ainda a “Regra é clara, menor de idade não pode beber”, da Brahma estrelada pelo ex-jogador Cafu, entre outras; doação de bafômetros ao poder público – já foram entregues mais de 82 mil aparelhos –; apoio a pesquisas sobre o assunto; engajamento de seus funcionários no Dia de Responsa; organização de seminário para debatera a questão; ações em eventos proprietários como Skol Sensation, onde o público têm serviços gratuitos de transporte até o espetáculo, além de fácil acesso a táxis e estacionamentos funcionando até 10 horas depois do fim do evento; entre outros exemplos.
