O Festival de Gramado, a maior arena de inverno do Brasil, começou no dia 5 de julho com uma grande novidade: o Ponto Frio tornou-se um dos patrocinadores do evento. A oportunidade para a empresa foi apresentada pela agência DM9DDB, que enxergou no Festival o canal perfeito de exposição da marca sempre antenada com as últimas oportunidades, e envolvida com os momentos de lazer, entretenimento e cultura de seus clientes.
Os sinais de que a estratégia é certeira já começam a surgir. Na primeira semana de festival, que começou no dia 5 de julho e termina em 3 de agosto, mais de 40 mil pessoas já circularam pela arena do projeto e puderam participar de diversas atrações como shows, pista de patinação no gelo, feira de livros, arena kids, passeio de carruagens. Tudo isso, sempre com contato com a marca Ponto Frio que está presente em diversos pontos distribuídos pelo local.
A estratégia de comunicação é reforçada por uma campanha que contempla anúncios em jornais locais, vinhetas de televisão, spots de rádio, banners no site do Festival além de um anúncio no Guia de Bolso do Projeto, com toda a programação do evento.
