Primeira companhia multinacional de capital
brasileiro no setor da comunicação, o Grupo Totalcom controlador da rede Fischer América e das empresas Fala! (publicidade), BG Interativa (marketing e soluções digitais), Alquimia Serviços de Marketing (marketing de incentivo, CRM, sistemas de premiação on-line), 1Stop (ativação de marketing) e TEN (consultoria estratégica) ? acelera seu processo de internacionalização com a aquisição da Smash, a maior agência independente de marketing promocional da Argentina.
Fundada pelo publicitário Diego Echandi, um dos mais destacados e premiados profissionais do mercado argentino (ele será o representante do país no júri de Promo Lions do próximo Festival de Cannes), a Smash atua nos segmentos de promoção, advertainment / entertainment, branding,design, e é a única, na Argentina, a ter uma divisão voltada exclusivamente para a área de marketing esportivo. Em sua carteira de clientes, grandes marcas como Arcor, Citroen, Clorox, Danone, ESPN,Kraft, McDonald?s, Molinos, Pernod Ricard, Procter&Gamble, Repsol YPF, Tetrapak, Toyota, entre outras.
A aquisição representa mais um movimento do Grupo Totalcom no sentido de ampliar a sua oferta de serviços de comunicação integrada, consolidando o seu DNA de Comunicação Total®, numa estratégia de crescimento que vem sendo adotada simultaneamente no Brasil e no exterior.
Ao longo dos dois últimos anos, o grupo de Eduardo Fischer adquiriu empresas no Brasil no segmento de publicidade (Fala!, uma das agências que mais cresce no mercado, segundo ranking do setor) e na área digital (BG Interativa). Também expandiu a rede Fischer, já presente na Argentina e na Colômbia, para a Europa, com a bem-sucedida inauguração da Fischer Portugal.
Com a compra da Smash, dá agora o primeiro passo para a implementação, na Argentina, de uma estrutura de Comunicação Total® que vai reunir empresas com atuação nas mais diversasdisciplinas ? propaganda, promoção, eventos, marketing digital, etc.
Vamos replicar a estrutura do Grupo Totalcom na Argentina, onde vínhamos atuando até agora apenas com propaganda. A aquisição da Smash, que se soma à operação da Fischer, representa a pedra fundamental da Fábrica de Comunicação Total que queremos instalar aqui. A meta é trazer para o mercado argentino o mesmo conceito e a mesma cultura com que atuamos no Brasil?, diz Eduardo Fischer, chairman do Grupo. O empresário foi um dos pioneiros na prática desse modelo de negócios e o primeiro empreendedor no Brasil, dentro do setor publicitário, a constituir empresas no exterior, já a partir dos anos 90. Hoje a holding reúne 10 empresas (dentro e fora do Brasil), cerca de 500 funcionários e mais de 200 clientes.
As atividades na Argentina começaram em 2002, com a inauguração da Fischer em Buenos Aires. A agência abriu suas portas em 02 de janeiro daquele ano, dia em que Eduardo Dualde assumia a presidência em meio a protestos, panelaços e manifestações em frente à Casa Rosada. Contrariando a tudo e a todos, Eduardo Fischer manteve o projeto e hoje, seis anos depois, vê a operação amadurecer naquele mercado. Atualmente a Fischer é uma das agências líderes em criatividade na Argentina e atende clientes como La Nación, Molinos, Loma Negra, Nieto Senetiner, Bago,Bardahl, Abbot e Italcred.
O Grupo Totalcom na Argentina será presidido por César Padilla, sócio da Fischer Argentina que até um mês atrás vinha atuando como principal executivo da agência. Em seu lugar na Fischer assume Fernando Fernandéz, acumulando também as funções de Diretor de Criação. E para dar suporte ao crescimento dos negócios da rede Fischer na América Latina, acaba de ser criado um novo cargo, de coordenação regional. Quem o assume é Clara Mazzei, ex- Diretora Regional de Novos Negócios da Euro RSCG Latinoamérica. Sua função será o de ampliar negócios na região e regionalizar clientes já existentes.
Ao ingressar no Grupo Totalcom, a Smash passa a dispor das ferramentas de gestão e suporte da holding nas áreas financeira, administrativa e de recursos humanos, além de acesso ao seu Centro de Informações, inteligência de mercado e toda a expertise que acumula nos diversos mercados em que atua. ?No nosso modelo de negócio, que contraria uma prática muito comum entre os grupos multinacionais, a holding não atua apenas como controladora das suas empresas. Ela é, antes de tudo, uma provedora, voltada para o crescimento das controladas?, diz Eduardo Fischer.
A holding Total foi criada em 1996 com o objetivo de tornar o negócio de comunicação mais completo e mais rentável, por meio da sinergia entre os mais diversos expertises na área. A companhia apostou no talento brasileiro e na potencialidade do mercado pan-americano e, desafiando uma tendência quase imperativa do mercado publicitário de se associar a grupos estrangeiros, decidiu expandir negócios de dentro do Brasil para fora. Hoje, é o maior grupo de comunicação publicitária da América Latina com capital 100% independente.
