Acaba de chegar ao mercado a série limitada Sandero GT Line, que reforça a paixão da Renault pela esportividade, presente em vários modelos da empresa, como o Renault Sandero. Esta edição especial traz uma série de equipamentos diferenciados – como rodas de liga leve preta, faróis de neblina com molduras negras, nova grade dianteira, aerofólio e ponteira de escape cromada.
Para divulgar a novidade, a NEOGAMA/BBH criou o conceito Atitude GT, que alude ao nível de esportividade necessária a quem quer ser proprietário de um Sandero GT Line. Para descobrir o quão GT Line é, o público é desafiado a passar pelo GTzímetro, mecanismo de aferição disponível no endereço www.gtzimetro.com.br. A estratégia online foi elaborada pela ID\TBWA. Além das ações digitais, a campanha também conta com anúncio e mídias indoor.
O anúncio mostra a versão do GTzímetro relacionado a três esportes. Partindo da modalidade com menor índice de esportividade, a ginástica aeróbica com apenas 3% GT Line; passando pelo golf, com seus 15% GT Line, e atingindo o ápice com os 100% GT Line da corrida automobilística. O título convida o leitor a participar do teste: E você, é GT Line o suficiente para ele? Acesse www.gtzimetro.com.bre descubra. A peça é finalizada com a assinatura: Sandero GT Line. O esportivo que você não esperava.
Nas cidades de Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo, ações de mídia indoor surpreenderão os frequentadores de academias e bares. Nas academias, em cima do visor das esteiras, haverá um aplique com o ranking do GTzímetro de acordo com o desempenho físico. Enquanto o gasto calórico de 10 kcal é apenas 3% GT Line, a queima de 560 kcal equivale a ser 100% GT Line. Nos bares, bolachas de chopp mostrarão quem é GT Line o suficiente para o carro: Bebeu e vai embora de táxi? 100% GT Line.
No hotsite, após responder um questionário e descobrir o resultado do GTzímetro, o internauta poderá compartilhar sua pontuação com seus amigos nas redes sociais e também convidá-los para participar do desafio. Twitteiros conhecidos também irão divulgar suas pontuações na rede. Um dos destaques do site será o vídeo em 3D que mostrará a série limitada Sandero GT Line.
Ficha técnica:
Mídia impressa e indoor
Título: GTzímetro
Agência: NEOGAMA/BBH
Produto: Sandero GT Line
Anunciante: Renault do Brasil
Direção geral de criação: Alexandre Gama
Diretor de criação: Márcio Ribas e Alexandre Gama
Diretor de arte: Kleyton Mourão e Fábio Queiroz (mídias indoor)
Redator: Carlos Schleder
Arte Final: Kiyoshi Takahashi, Daniel Terlizzi e Marcelo Oliveira
Art Buyer: Mariah Bayeux e Janaína Lacerda
Atendimento: Luiz Tosi, Thais Pedro, Diego Passos e Andréia Tecchio
Mídia: Cristiano Cezar, Graça Brandão e Carlos Alves de Oliveira
Aprovação: Frédéric Posez e Andrea Costa
