A Dentsu coloca no ar a nova campanha da Hilux, da Toyota. Para apresentar a picape, que é uma das mais vendidas no Brasil, a agência apostou numa campanha integrada sob o conceito Hilux Invencível. Produzido em diferentes locações da Argentina, o filme reforça o posicionamento de determinação do produto, voltado para os corajosos, que gostam de aventuras, mas também prezam pelas amizades.
Sob a direção de cena do espanhol Alejandro Toledo, da Sabado Filmes, o filme Resgate conta com versões de 60, para ser veiculado nos cinemas de São Paulo e no hotsite da Toyota, e de 30 para TV aberta e os principais canais de TV paga. Complementam a estratégia de comunicação, anúncios na mídia impressa (jornal e revista), além de peças para a internet.
A Direção de Criação é de Felipe Cama e Alexandre Lucas. Sobre a nova campanha, Alexandre Lucas declara: Através da assinatura “Hilux. Invencível”, esta campanha reforça o posicionamento de determinação que já vem acompanhando o produto há três anos. O filme mostra exatamente isso: um dono de Hilux nunca deixa de responder a um chamado do seu grupo. E a Hilux está sempre preparada para ajudá-lo a enfrentar qualquer situação”.
Felipe Cama conta ainda que o filme é uma mega-produção que, com o trabalho do diretor Alejandro Toledo, resultou num comercial que parece um trailer de cinema.
A picape, que é líder de vendas na sua categoria desde o seu lançamento (2005), ganhou nesse ano o prêmio de Melhor Compra da Revista Quatro Rodas, em sua categoria pela 5ª vez consecutiva.
Ficha Técnica:
Filme
Título: Resgate
Anunciante: Toyota
Produto: Hilux
Direção de Criação: Felipe Cama e Alexandre Lucas
Redação: Gabriel Schmitt e Rodrigo Bergel
Direção de arte: Estefânio Holtz
Atendimento: Tiago Lara e Sandra Kuchiki
Planejamento: Flávia Faust
Mídia: Franciane Cravo e Marcos Moura
RTVC: Regina Knapp, Pedro Van Quekelberge
Produtora do filme: Sabado Filmes
Diretor: Alejandro Toledo
Pós Produtora: Bitt Animation
Produtora de som: Twins Music
Aprovação cliente: Frank Gundlach, Paulo Rovai, Juliana Roschel, Gabriela Cortez e Ana Carolina Fruet
Anúncios
Anunciante: Toyota
Produto: Hilux
Direção de Criação: Felipe Cama e Alexandre Lucas
Redação: Gabriel Schmitt e Rodrigo Bergel
Direção de arte: Estefânio Holtz e Leandro Hermann
Atendimento: Tiago Lara e Sandra Kuchiki
Planejamento: Flávia Faust
Mídia: Franciane Cravo, Marcos Moura
Art Buyer: Ana Luiza Rodrigues
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
Tratamento de imagem: Boreal
Aprovação cliente: Frank Gundlach, Paulo Rovai, Juliana Roschel, Gabriela Cortez e Ana Carolina Fruet
Campanha On line
Anunciante: Toyota
Produto: Hilux
Direção de Criação: Felipe Cama e Alexandre Lucas
Redação: Gabriel Schmitt, Rodrigo Bergel
Direção de arte: Estefânio Holtz, Leandro Hermann e Raphael Almeida
Atendimento: Tiago Lara, Sandra Kuchiki
Mídia/Planejamento On line: Heloísa Lima
Gerente de Projetos: Tharso Vieira e Aline Souza
Art Buyer: Ana Luiza Rodrigues
Aprovação cliente: Frank Gundlach, Paulo Rovai, Luis Henrique Machino e Rafael Gitti
