A agência criativa Cheil lança em agosto a sua primeira campanha desenvolvida para o mais novo cliente da casa, a academia Bio Ritmo. Idealizada pelo VP de Criação Ale Cassulino, a campanha institucional se inspira no surrealismo com objetivo de destacar a magia e a sedução da marca, considerada a maior rede de academias de São Paulo e o maior grupo da América Latina, ao bater o recorde de 100 mil alunos. A expectativa é investir R$ 50 milhões até o final do ano.
Inspirada nas obras e nos traços do italiano Sandro Botticelli, um dos mais importantes artistas do Renascimento Cultural, na qual suas pinturas são marcadas por um forte realismo e cores vivas, as peças são impecáveis, com uma riqueza de detalhes, dando a impressão de ilustrações. Vários elementos da academia foram utilizados na campanha impressa, como por exemplo, as toalhas voadoras – na realidade, fazendo uma menção de que na Bio Ritmo as toalhas têm o nome dos alunos e vêm voando até eles, além dos pesos da sala de musculação, anilhas e garrafas d’água.
Baseado no surrealismo e “nonsense” como linguagem de comunicação, as diferentes versões de anúncios para a campanha institucional fazem sempre a mesma pergunta: “Por que será que quem entra na Bio Ritmo não consegue mais sair”? Os motivos são milhares e a preferência é inexplicável de como é bom freqüentar essa academia. Em uma das peças, que possui como elemento principal as anilhas, a resposta para a pergunta diz: “Motivo 1029: todas as anilhas são forjadas por ferreiros iugoslavos”.
Os spots de rádio seguem a mesma linguagem das peças impressas. Em umas das versões, o locutor faz a mesma intrigante pergunta dos anúncios e responde porque não troca a academia: “Porque enquanto eu corro na esteira o teto da academia se abre. De um helicóptero descem duas agentes secretas russas para enxugar o meu rosto e medir meus batimentos cardíacos…Seja qual for o motivo é inexplicável o quanto é bom fazer Bio Ritmo Academia. Experimente e garanta o seu free pass de até 15 dias!”.
Segundo o VP de Criação Cassulino, “é óbvio que existem inúmeras razões para a satisfação plena de um aluno, pois a academia é linda, os treinos são especiais, o cuidado com as pessoas é fantástico, e por isso, o termo inexplicável possibilita e dá abertura para outras pessoas irem conhecer o local, pois são milhares de motivos que a tornam tão desejada”. “Desenvolver uma campanha para uma marca considerada “perfeita” foi um grande desafio. A minha inspiração partiu do Botticelli e busquei transparecer o domínio da anatomia, as composições e os elementos com que ele trabalhava”, afirma.
CAMPANHA INEXPLICÁVEL
Anunciante: Bio Ritmo Academia
Produto: Institucional
Agência: Cheil Brasil
Criação: Ale Cassulino, Fabio Pinheiro, Léo Correa, Ricardo Frezza, Halley Arrais, Rodrigo Casanovas, Bruno Parlato, Daniel Botossi, Ricardo Crucelli, Gera de Paula
Diretor de criação: Fábio Pinheiro
Diretor geral de criação: Alessandro Cassulino
Atendimento Agência: Raquele Rebello e Luis Renato Lui
Aprovação/Cliente: Edgard Corona, Marcos Tartuci e Silvia de Féo
Planejamento: Marcos Blinder e Katia Barros
Gerente de projeto online: Min Hee Joo
Mídia: Andrea Ferreira e Silvio Calissi
Fotos: Pedro Dimitrow
Ilustrações: Gelmi
Produtora áudio: Comando S
Sobre a Cheil:
A Cheil, maior agência na Coreia do Sul, 4ª agência na Ásia e a 17ª no ranking mundial de agências, foi fundada no Brasil em 2003. No início de 2009 Mateo Park assumiu a Cheil com a missão torná-la uma agência full service e de expandir os negócios no país e na América Latina. Para que isso ocorresse foi contratado um time de executivos de alto nível. Luis Lui (ex-Africa) foi contratado como CCO Chief Operations Officer cuidando da operação e atendimento, Alessandro Cassulino (ex-Africa) para dirigir a criação, Kátia Barros (ex-Publicis) para o planejamento e Silvio Calissi (ex-Loducca) para dirigir o departamento de mídia. A agência possui em sua atual estrutura todas as áreas (ATL, BTL, marketing esportivo, eventos) com o suporte de toda sua rede mundial. Em 2010 criaram ainda um departamento de design para atender demandas dos clientes da agência. A agência no Brasil possui 73 pessoas envolvidas na operação, entre parceiros diretos e indiretos. Seus atuais clientes são o Shopping Vila Olímpia, academia Bio Ritmo, Mirae Asset, a escola de inglês CNA, a Revista VIP, pneus Hankook e a Samsung Latam e Brasil.
Sobre a Bio Ritmo
Criada em 1996, a Bio Ritmo é a maior rede de academias de São Paulo e a representante oficial na América Latina do FACE2FACE, programa que garante resultados nos primeiros 45 dias, com 30 minutos de exercícios três vezes por semana. Com foco em inovação, a Bio Ritmo é referência no mercado nacional pelo desenvolvimento de programas e treinamentos exclusivos e personalizados que têm como objetivo o resultado do aluno. Vinte e uma das vinte e duas unidades que integram a rede estão localizadas em São Paulo. O grupo está presente também em Belém (PA).
