Para mostrar aos profissionais das tesouras que Seda realmente mudou a Knack, empresa especializada em consultoria e pesquisa de mercado, percorreu 150 salões de beleza de São Paulo. Com shampoos e condicionadores em mãos, eles propuseram aos cabeleireiros que testassem os produtos em suas clientes, sem saber qual marca estava por trás da ação. O resultado mostra que nove em cada dez profissionais ouvidos aprovaram as novas fórmulas.
Com o aval dos profissionais a marca partirá para uma nova fase do seu reposicionamento, iniciado em setembro de 2009, que é a distribuição de oito milhões de amostras para atingir um número ainda maior de novas consumidoras. Entre os canais escolhidos estão revistas, o site da marca (www.seda.com.br) e cerca de 25 mil salões de todo o Brasil.
Desde o reposicionamento mais de 50 milhões de mulheres experimentaram as novas fórmulas de Seda. Desse total, 4 milhões são novas usuárias. O objetivo é aumentar ainda mais esse número, consolidando nossa posição de liderança no mercado de cabelos, explica Eduardo Campanella, gerente de marketing de Seda.
A marca investe R$ 15 milhões para comunicar o resultado do teste feito com cabeleireiros e incentivar as consumidoras a experimentarem as novas fórmulas de Seda. O filme, que será veiculado em TV aberta e cabo, leva ao consumidor o resultado da pesquisa.
Inovação e tendência
Seda é líder absoluta no segmento de shampoos, com 26,8% de participação em volume (AC Nielsen/ maio de 2010), estando à frente de mais de três mil outras marcas apenas no Brasil. Presente em 80 países, é líder também no mercado mundial com vendas de US$ 1 bilhão anuais.
Lançada no Brasil em 1968, Seda é pioneira na segmentação de mercado. A marca apresenta pela primeira vez na história do segmento uma parceria de longo prazo com sete experts e destaques na indústria de beleza e da moda líderes em suas especialidades para cocriar com a marca fórmulas para todos os tipos de cabelos. Vindos dos principais centros mundiais da moda Nova Iorque, Londres, Paris, Tóquio, Los Angeles e São Paulo os cabeleireiros foram escolhidos por suas especialidades, visão global e tecnologias inovadoras.
