“Loira ou morena? Agora posso ser o que eu quiser.” É esse o mote da nova fase do “Movimento Transformação”, iniciado por Xuxa Meneghel, que confiou em Koleston, da Wella, para realizar seu sonho de transformação. A partir desta semana, a marca convida o público a se inspirar no exemplo da apresentadora e vivenciar as emoções de uma mudança, participando de um concurso cultural em sua página no Facebook (http://www.facebook.com/wellabrasil).
Desenvolvida pela agência Wunderman, a ação propõe o engajamento do público ao reforçar o benefício emocional que envolve uma transformação. “Os consumidores perceberam que, ao ficar morena, Xuxa correspondeu a aspirações profundas, o que traz sempre um senso enorme de realização. Chegou a vez de convidá-los a experimentar a mesma sensação”, afirma Poliana Souza, gerente de marketing de Wella.
Quem postar uma foto com o novo visual na fanpage da marca até o dia 21 de outubro pode ter a chance de conhecer a Xuxa em um dia de gravação no Rio de Janeiro e de ganhar um ano de Koleston na nuance usada nos cabelos. Além de compartilhar a foto pelo aplicativo do concurso “Movimento Transformação”, os participantes devem contar a história que envolve a mudança. Os autores das quatro melhores “transformações”, de acordo com uma comissão julgadora da Wella, também serão estrelas de posts na timeline do Facebook da marca. O resultado sai no dia 26 de outubro.
Para divulgar o concurso cultural, a Wunderman assina também uma campanha digital para veiculação nos principais portais.
