A nova campanha de Intimus® mostra que quando a mulher usa um produto da marca – reconhecida como a linha de proteção e higiene íntima feminina mais completa do mercado – ela está segura para exercer plenamente a sua feminilidade. Criada pela Ogilvy & Mather Brasil, a campanha será veiculada em todo o País. A estratégia é composta por filme e anúncios que exploram os conceitos de praticidade, conforto e segurança para destacar a assinatura “Intimus entende você”.
O filme “Aeroporto” marca a estréia do novo Intimus® Gel Kit Fresh na mídia, produto que pela primeira vez une absorventes com lencinhos umedecidos no Brasil. Com 30″, o comercial mostra três executivos, que
ficam abismados ao ver uma linda jovem, totalmente renovada, após horas de vôo. “Nossa! Como ela consegue estar tão arrumada?”, pergunta um deles.”Ah, ela não estava no nosso vôo…”, comenta o outro.”Impossível! 12 horas sentada…”, comenta o terceiro amigo. Enquanto isso, a mulher caminha segura na direção deles e abaixa-se para retirar sua bagagem, deixando o trio masculino totalmente sem ação.”Intimus sabe que você tem seus segredos para estar sempre renovada”, diz a locução em of. A estratégia de Intimus® Gel Kit Fresh inclui ainda a veiculação do anúncio “Se você fica muito tempo fora, leve um pouco de casa na bolsa”, que segue a mesma linha de comunicação.
“Oferecemos uma variedade de produtos que proporcionam a segurança que a mulher precisa para se sentir bonita e confiante, podendo assim curtir a sua feminilidade todos os dias”, frisa Fernanda Hemanny, Gerente de Marca da Categoria Feminine Care da Kimberly-Clark Brasil, fabricante da linha Intimus®. A empresa investe freqüentemente em ações capazes de fazer com que Intimus® seja reconhecida como a marca mais completa de produtos para a intimidade da mulher. Intimus® é a única linha composta por absorventes interno e externo, lenço umedecido, protetor diário e sabonete líquido, além do novo Intimus® Gel Kit Fresh.
“Exploramos o olhar masculino para mostrar o quanto a mulher se sente segura ao usar Intimus®. É uma forma diferente de comunicar o lançamento de um produto estritamente feminino. A linguagem é mais solta, mais descontraída, em comparação às estratégias comumente utilizadas pelo mercado”, explica Marina Queiroz, diretora de atendimento da conta da Kimberly-Clark na Ogilvy & Mather Brasil. A campanha criada pela agência integra ainda anúncios para o protetor diário, Intimus® Days, cujo título é “Os melhores elogios são aqueles sem palavras”. E para sabonete líquido e lenço umedecido Intimus®, a ação contempla um anúncio com a frase “Quando você se cuida, se sente mais bonita”.
