A Talent, agência responsável pela comunicação dos óleos Liza, lança campanha para divulgar o Liza Equilíbrio, novo produto da marca. Composta por filme e mídia impressa, a assinatura é Liza e você. Isso sempre dá certo.
A campanha trabalha os benefícios do produto seguindo a mesma linha simpática e próxima ao consumidor já utilizada em outros produtos.
O filme começa em uma mesa, com almoço de uma família. Várias gerações estão juntas e, por meio de uma interferência gráfica, vemos uma espécie de árvore genealógica se desenhando. Várias gerações vão se formando, enquanto o locutor afirma Quando você junta o que é bom, o resultado só pode ser melhor. É por isso que Liza está lançando Liza Equilíbrio.
As peças impressas mostram imagens uma canola, um milho e de um girassol dentro das embalagens de Liza, ilustrando os benefícios da combinação dos óleos em um único produto.
A direção de criação é João Livi, Alexandre Nego Lee e Celso Alfieri. Os criativos responsáveis são João Paulo Magalhães e Felipe Lemes. O filme será veiculado a partir de novembro na TV aberta e as peças impressas em revistas femininas e internet.
Liza Equilíbrio
A marca Liza, líder brasileira no mercado de óleos de soja e especiais, apresenta aos consumidores o Liza Equilíbrio, uma combinação de óleos de canola, milho e girassol em uma única embalagem. A novidade contém os nutrientes Ômega 3, Ômega 6 e Vitamina E dos óleos vegetais. O produto começou a ser vendido no mês de outubro.
Presente em alimentos como óleo de canola, salmão e sardinha, o Ômega-3 é um nutriente essencial para o bom funcionamento do organismo e deve ser acompanhado de uma alimentação saudável. O Ômega-6 é outro nutriente essencial presente no óleo de milho e sementes oleogionosas, como castanhas, amêndoas e nozes. Já a Vitamina E é um antioxidante natural, encontrado principalmente no óleo de girassol, sementes e verduras.
O consumo de óleos especiais representa 6% do mercado de óleos de cozinha, que movimentou 990 mil toneladas em 2009 segundo dados Nielsen. Em pesquisa realizada pela Cargill com o público consumidor dessa categoria, foi identificado que 97% dos entrevistados alegam que a saúde da família depende da qualidade da alimentação. O produto vai ao encontro dessa oportunidade e traz uma combinação equilibrada de óleos, com uma marca que é conhecida e de confiança dos consumidores há mais de 35 anos, explica Patrícia Sanna, gerente de marketing de produtos de consumo da Cargill. Preço sugerido: R$5,90
Sustentabilidade na produção
As embalagens e o processo produtivo da linha de óleos Liza foram aprimorados em 2009 e proporcionam ganhos ambientais: redução de 40% na emissão de CO2, consumo de água 26% menor e redução de 56% no uso de combustível fóssil, em função da substituição por fonte renovável de energia (biomassa).
FICHA TÉCNICA
Título: Árvore Genealógica 30
Anunciante: Cargill Agrícola S/A
Produto: Liza Equilíbrio
Agência: Talent Propaganda S/A
Criação: João Paulo Magalhães / Felipe Lemes
Dir. de Criação: João Livi / Alexandre Nego Lee / Celso Alfieri
Produção/RTVC: Maria Herminia Weinstock / Priscilla Sanches
Atendimento: Rogério Dezembro / Hamilton Leão / Junior Moreira
Produtora: Dínamo
Produção: Equipe Dinamo Filmes
Direção: Edu Cama
Finalização: Dínamo Digital
Produtora de Som: Menina Produtora
Aprovação: Rubens Pereira/ Patricia Sanna / Renata Stefaneli
