Como parte da estratégia para reforçar a força da marca Sherwin-Williams no mercado e consolidar a imagem de inovação em produtos e serviços, a empresa acaba de lançar uma campanha para divulgar seus principais produtos. Criada pela MOMA, a ação foi dividida por categorias para alcançar os diferentes públicos da marca. Todos os produtos ganharam nova assinatura, com objetivo de reafirmar os diferenciais de cada tinta. Para atingir o público A, consumidor da linha premium Metalatex, a agência criou um filme humorado valorizando a figura do pintor. Intitulado “Jorjão”, o filme de 30” retrata o tema rotineiro de pessoas que estão pintando a casa. O vídeo apresenta uma cena em que o pintor aparentemente acaba de finalizar o serviço realizado com o produto Metalatex Supera Premium da Sherwin – Williams. Nessa cena, ele se empolga com os elogios da cliente e acaba assinando seu nome na obra de arte. De forma descontraída, o final do filme mostra que ”obra de arte” era a parede da casa da personagem.
Além do filme para consumidores da linha premium, a marca investiu em revistas e em diversos spots para rádio com foco em falar com o público B e C, consumidores alvo do produto NOVACOR Mais Rendimento. Também com humor, a marca se apropriou de músicas infantis que citam nome de cores, como “Boi da cara preta”, “Pintinho Amarelinho” e o “ Cravo e a Rosa”, para reforçar o rendimento da pintura quando é feita com NOVACOR Parede Mais Rendimento. A diferença da melodia, é que justamente nos momentos em que o músico canta o nome das cores, ele se prolonga na nota, despertando a curiosidade do ouvinte para o final da mensagem. Para alcançar ainda o público de produtos econômicos, a Sherwin-Williams também investiu em spot e anúncios em revistas especializadas com o produto Kem Tone que apresenta o melhor custo benefício do mercado.
Presente no Brasil há mais de 60 anos, a Sherwin-Williams conta há quatro anos com expertise da agência de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio para reforçar sua atuação no país.
Ficha Técnica:
Agência: Moma Propaganda
Cliente: Sherwin- Williams Brasil
Direção de Criação: Rodolfo Sampaio
Criação: Rodolfo Sampaio, Adriano Matos, Marco Martins, Ricardo Franco
RTV: Marcelo de Toledo Tyson
Produtora: Fantástica Filmes
Diretor: Marlon Klug
Produção som: Na Glória
Atendimento: Izabela Villaça, Tomaz E. Santo
Aprovação: Mark Pitt, David Ivy Jr.
