O jornal Correio lançou uma coleção de livros para colorir formado pelos títulos O Pequeno Livro de colorir do Príncipe, Pinte seu Próprio Monet, Pinte seu Próprio Van Gogh e Floresta dos Sonhos. Em parceria com a editoria Universo dos Livros, o jornal vai encartar em suas edições pelo menos 4 mil exemplares de cada uma das obras, cujo segmento é tido como o fenômeno do mercado editorial de livros no Brasil em 2015. A estreia da promoção do Correio foi o com o livro inspirado no clássico O Pequeno Príncipe do escritor francês Antoine de Saint-Exupéry, o mais vendido do Brasil há meio século – com 140 mil exemplares só no ano passado.
A coleção faz parte da estratégia do jornal em lançar ações diferenciadas com objetivo de promover a marca Correio no mercado e atender aos seus leitores com novidades culturais. “A base da ideia foram as pesquisas que indicaram ao Correio que o consumidor inicial desse produto eram jovens e adultos (entre 25 e 35 anos) que se interessaram pelo best-seller Jardim Secreto, que vendeu bem no Natal de 2014 e no Dia das Mães, em 2015; entretanto, essa faixa se alargou. Hoje, crianças, jovens, adultos e idosos também querem colorir os livros”, revela Welter Arduini, gerente de mercado leitor do jornal Correio.
Para seguir com o projeto e poder oferecer os livros por um preço competitivo, Arduini já havia identificado que os livros para colorir são de alto valor agregado, de fácil comercialização e que a operação traria bons resultados devido ao histórico de vendas do produto. “Somadas todas essas condições, encontramos o parceiro que também foi atraído pela cadeia de distribuição, capilaridade do Correio em todo o Estado da Bahia e a sinalização nos pontos-de-vendas”, detalha o executivo.
Cada volume da coleção Livros para Colorir, Arteterapia Para Combater o Estresse e Estimular a Imaginação tem, em média, 84 páginas em offset e capa cartonada com acabamento em verniz. O exemplar é adquirido por R$ 17,25 na compra do jornal Correio. No caso de assinantes, R$ 16,25, cuja entrega é feita no endereço por meio da Central de Atendimento. O instituto Nielsen informa que o preço médio dos livros para colorir varia de 27,98 a R$ 39,26.
Os livros para colorir estão sendo considerados pelo Sindicato Nacional de Editores de Livros (Snel) como o fato que salvou o faturamento do segmento em 2015. Entre janeiro e maio deste ano, foram vendidos R$ 25,18 milhões.
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