A Raízen, empresa licenciada da marca Shell no Brasil, fechou parceria inédita no segmento de distribuição de combustíveis. A primeira ação de marketing de causa da companhia será feita em parceria com o Instituto Ayrton Senna (IAS). Durante um mês, parte da renda arrecadada com a venda da linha de produtos Shell V-Power será doada para o Instituto.
A ação contará com a participação de cerca de 3.000 postos Shell, distribuídos em mais de 580 cidades, de 25 estados. O objetivo da parceria é contribuir com o desenvolvimento da educação do Brasil.
“Acreditamos muito no engajamento dos consumidores nessa ação, que formam o terceiro elemento dessa parceria entre IAS e Raízen”, afirma Leonardo Linden, vice-presidente de Marketing da Raízen. “É importante ressaltar que a ação não vai impactar no bolso do consumidor. Bastará apenas abastecer em um dos postos Shell participantes da ação”, completa.
Parceria de sucesso
O IAS foi o escolhido para essa iniciativa em razão do passado de muito sucesso com o piloto Ayrton Senna, que foi patrocinado pela marca Shell nos três títulos mundiais conquistados na Fórmula 1.
“É uma grande honra para nós termos a marca Shell como parceira. Temos certeza de que iremos reeditar as vitórias do Ayrton, dessa vez fora das pistas”, diz Viviane Senna, presidente do IAS.
A expectativa é que, ao final da ação, o valor arrecadado beneficie cerca de 67 mil crianças brasileiras.
Campanha Publicitária
Criada pela JWT, a campanha de mídia da ação é composta por filme, que será veiculado em TV aberta e fechada, anúncios de jornal, spot de rádio, mídia on-line, posts na fanpage do IAS e da Raízen e material de PDV.
Produzido pela Volcano Hotmind, o filme mostra um paralelo das vitórias do piloto Ayrton Senna e do protagonista do filme, Jean, uma estudante beneficiado do Instituto. Além disso, a agência trabalha em três ativações diferenciadas. Confira o filme aqui: http://www.youtube.com/watch?v=-y_fLEBp-PY
Ficha Técnica:
Título: Narrador
Cliente: Raizen Combustíveis S.A
Produto: Shell V-Power
Redator: Gustavo Soares, Erick Mendonça, Fernando Pellizzaro
Diretor de Arte: Fernanda Fajardo e Augusto Santos
CCO: Ricardo John
Direção de criação: Gustavo Soares, Rodolfo Amaral e Ricardo Marques
Planejamento: Fernand Alphen, Douglas Mello, Gisele Bambace e João Caputi.
Mídia: Aline Moda, Tullio Nicastro, Guilherme Cavalcante, Pamela Santos, Fabiana Coimbra e Leticia Fina.
Atendimento: Carol Escorel, José Lopes, Wilson Negrini, Felipe Oliveira, Leandro Gregório e Angelo Marin.
Aprovação Raízen: Ingrid Buckmann, Camilo Reis e Mariana Pedrosa.
Aprovação Instituto Ayrton Senna – Área de Comunicação: Maria Helena Magalhães, Daniela Chuahy, Fabiana Gama Baccas, Silmara Meira, David Moises e Bia Macineli.
Aprovação Instituto Ayrton Senna – Área de Marketing: Marco Crespo, Bianca Senna, Irineu Villanoeva Junior e Paola Santilli.
Produção de RTV: Marcia Lacaze e Daniele Pizzo.
Produtora: Volcano Hotmind.
Diretor: Volcano.
Computação Gráfica: Cafeu Filmes.
Produção: Volcano Hotmind.
Montagem: Estevan.
Finalização: Volcano Hotmind.
Produtora de som: Cabaret.
Locução: Ricardo Salinas / Roberto Rocha.
