Kappa e seu novo posicionamento

Original, provocativo e inquieto. Esse será o novo posicionamento que a Kappa, marca italiana multiesportiva, trabalhará em seu plano de marketing a partir do segundo semestre de 2008. Por meio de publicidade, merchandising, promoções e eventos, o objetivo é reforçar, em todo o território nacional, sua identidade e conquistar mais fatias do disputado mercado esportivo.

 

A primeira fase da campanha, que ocorrerá entre os meses de setembro e dezembro, terá como destaque as linhas de chuteiras e calçados casuais. Nesse projeto, a Kappa conta com a criatividade da agência Santa Clara Nitro, responsável pelas peças publicitárias bem-humoradas que serão divulgadas em conceituados veículos de mídia impressa e em outdoors.

 

Para reforçar o posicionamento, a Kappa contará com o apoio de ações de merchandising na TV Esporte Interativo e em rádios regionais, além de parcerias e patrocínios de atletas, apresentadores de programas esportivos e celebridades. Segundo Débora Franco, gerente de marketing da marca, “aqui no Brasil queremos que a Kappa fique ainda mais próxima dos consumidores, que haja maior identificação do público jovem com os diferencias que a marca oferece, assim como acontece em outros lugares do mundo, principalmente, na Europa.’

 

Com essas ações, a marca espera agregar mais valor aos seus produtos, elevando as vendas e expandindo sua penetração em novas praças e redes varejistas.