Através de uma lista de discussão na internet, a redatora Carla Cancellara, da Leo Burnett, teve acesso a carta de Anne, uma professora que mora em Sendai, no Japão. Nesta carta, ela explica como estão as coisas na cidade após o tsunami que a devastou. Ao invés de relatos de saques, roubos, tumultos e gente se aproveitando da situação, está nascendo nas pessoas um sentimento de solidariedade e compaixão nunca antes visto. Ela chega em sua casa quase destruída e encontra comida que desconhecidos deixaram na porta. Pessoas acolhem estranhos em suas casas para dar a eles onde dormir. E uma porção de outras ações. É algo incrível.
Como hoje, dia 22, é o Dia Mundial da Água, imaginamos que seria uma boa oportunidade para mostrar a importância que a água tem no planeta: mesmo após um devastador tsunami, podemos ver que a água é sim capaz de, até nas piores situações, despertar o melhor das pessoas. Isto se fez através de anúncio e spot de rádio criados para o Instituto Akatu, também assinado pela Leo Burnett, totalmente inspirados na carta que veio do Japão.
A agência entrou em contato com o site e pediu a permissão da Anne para reproduzir sua carta no anúncio criado. A resposta veio prontamente: permissão concedida. Anne inclusive ficou muito feliz e até emocionada de saber que sua carta conseguiu chegar até aqui, do outro lado do mundo literalmente, e com a possibilidade de que sua mensagem alcance outras pessoas além dos que ela havia previsto. Pediram uma cópia do anúncio para que possam mostrar aos amigos.
O Instituto Akatu é uma organização não-governamental e sem fins lucrativos e é atendido pela Leo Burnett há 7 anos – com o apoio da mídia a agência conseguiu espaço para esta mensagem nos seguintes veículos: os jornais Valor Econômico, Destak, Metro e nas rádios Mix e Oi (onde inclusive o assunto inspirou uma pauta e Carla Cancellara, redatora da Leo Burnett e Estanislau Maria, coordenador de comunicação do Akatu, foram entrevistados hoje pela manhã).
Ficha Técnica
Agência: Leo Burnett
Cliente: Instituto Akatu
Produto: institucional – Dia Mundial da Água
Direção de Criação: Ruy Lindenberg
Redação: Carla Cancellara
Direção de Arte: Caio Cassoli
Atendimento: Isabel Colleta, Laura Morano
Mídia: Luiza Câmara, Thais Galluci e Erick Kaiwaza
Produtora RTV: Maria Fernanda Moura
Locução: Iracema Nogueira Lima e Sérgio Ribeiro
Produtora de Som: HR Audio
Produção Gráfica: Zezinho Lima e Ricardo Sotelo
Produtora/Art Buyer: Stella Crippa
Aprovação:Helio Mattar, Eduardo Schubert e Estanislau Maria
