A terceira Liquidação Código Verde, promovida simultaneamente pelos 10 shoppings da Sonae Sierra Brasil, acontece de 22 a 25 de julho. E para divulgar os descontos de até 70% em lojas de diversos segmentos, a agência Escala criou uma campanha de mídia externa e PDV que contará com investimento total de R$ 1 milhão.
A estratégia de comunicação conta com filme de 15 para TV aberta e por assinatura que traz uma animação com o logotipo da Liquidação um código de barras verde se transformando em diferentes produtos como camiseta, TV, sapato e celular. O filme é finalizado com a assinatura: Código Verde. A liquidação pra você levar tudo sem entrar no vermelho. Aproveite.
A campanha conta ainda com jingles de 30, anúncios em jornais e um hotsite (www.codigoverde.com.br) com ofertas especiais das lojas dos 10 shoppings. A comunicação no PDV conta com adesivos de elevadores e portas, banners, painéis, totens e cartazes espalhados pelos corredores, testeiras externas, placas de cancela, backlights nos estacionamentos, móbiles e adesivos para vitrines.
Os shoppings também terão uma ação Atitude Verde. Além dos descontos, esta edição terá blitz especiais nos shoppings durante o período da campanha. Promotores irão presentear os visitantes com uma tabela de consumo de água que, além de trazer mensagens sobre a escassez de água potável no mundo, convida as pessoas a fazer o teste que revela quantos litros de água são gastos por cada um diariamente.
A marca Liquidação Código Verde foi criada pela Escala em 2009 para ser o nome e conceito das campanhas unificadas de liquidação dos shoppings da Sonae Sierra Brasil. Participam os shoppings Boavista, Campo Limpo, Plaza Sul e Penha, em São Paulo; Metrópole, em São Bernardo do Campo; Parque D. Pedro Shopping, em Campinas; Pátio Brasil Shopping, em Brasília; Tivoli Shopping, em Santa Bárbara DOeste; Franca Shopping, em Franca; e Manauara Shopping, em Manaus.
Ficha técnica
Título: Liquidação Código Verde
Agência: Escala Comunicação e Marketing
Duração (em caso de vídeo/TV): 15
Direção de criação: Getúlio Albrecht e Ricardo Soletti
Diretor de arte: Silvio Moreno e Fernando Schlickmann
Redator: Heitor Bisi e Reginaldo Pujol
Produtora/filme: Estúdio Makako
Direção/filme: Estúdio Makako
Foto: Yossi Michaeli
Conexões: Zezé França, Larissa Deliberai e Danilo Pizardi
Produção gráfica: Gabriela Grazziotin e Maria Fernanda Massoni
Arte-finalista: Fabio Rebeque
Pós-produção: Digital
Produtora/som: Voicez
Produtora/Eletrônica: Marina Pimentel
Internet: Denis Jhun Kusano, Marcelo Pimentel e Isabel Rinaldi
Atendimento: Rafaela Thomé, Ana Flavia Back e Thaís Martins
Aprovação/cliente: Laureane Cavalcanti
