Para consolidar seu segundo ano de atuação no mercado brasileiro, Clear investe R$ 29 milhões em ações de marketing e em uma robusta campanha de comunicação com os atores Helena Ranaldi e Carlos Casagrande, que passam a ser os porta-vozes da marca. Além de marcar o sucesso de Clear no país que em menos de um ano conquistou a liderança de mercado no segmento -, a campanha mostra como a linha de produtos específica para a eliminação da caspa garante segurança e confiança para sua aparência.
Personalidades como Helena Ranaldi e Carlos Casagrande (críticos e exigentes em relação às suas imagens), estão constantemente expostos aos holofotes e olhares, por isso precisam ter um cuidado extra com a aparência, saúde e beleza. O filme mostra a importância de Clear para poder deixá-los à vontade e confiantes, sem se preocuparem com o problema da caspa no seu dia-a-dia.
Lançada há um ano no mercado brasileiro, a marca já é líder do segmento com 31,3% de participação de mercado no segmento anti-caspa (Fonte: A/C Nielsen). Este segmento vem crescendo a cada ano no País e só em 2007 movimentou R$ 224 milhões. Clear tornou-se a marca número 1 do mercado brasileiro no terceiro mês de lançamento, isso porque sua formulação garante a eliminação da caspa desde a primeira lavagem, trata os fios e o couro cabeludo, além de prevenir os sintomas causados por ela, como coceira, queda e ressecamento, conta Renata Stefaneli, gerente de marketing de Clear.
Pesquisas realizadas pela Unilever apontam que 43% da população brasileira convive ou já conviveu com a caspa e que apenas 16% tratam o problema com produtos específicos. O mercado anti-caspa no Brasil tem grande potencial de crescimento por isso iremos investir fortemente em comunicação e ativações para a marca, completa Renata.
Os xampus e condicionadores Clear agem desde a primeira lavagem, garantindo 100% de eficácia no controle da caspa. Todos os produtos possuem em sua formulação o Vita ABE, uma combinação exclusiva do agente anti-caspa Zinco
Piritiona, óleo de semente de girassol, nutriente para o couro cabeludo e aminoácidos que deixam os fios mais macios.
A linha Clear é composta por oito produtos com benefícios específicos para eliminar a caspa e prevenir cada um dos sintomas provocados por ela. Dois deles são exclusivos para o público masculino que é mais propenso ao problema e ainda tem o couro cabeludo mais sensível.
