Dia das Mães é a segunda data mais importante do calendário varejista. Pensando em inspirar os filhos de todo país a presentearem suas mães, deixando-as mais lindas, O Boticário preparou a campanha publicitária da fragrância feminina Linda Radiance, lançamento exclusivo para a data, que contempla filme, que terá pré-estréia no hotsite do programa Fidelidade da marca e no brandchanel de O Boticário no YouTube, além de veiculação em TV aberta e fechada. Também haverá anúncios nas principais revistas do país, mídia exterior, rádio e ações de relacionamento na FanPage da marca. A linha criativa “O jeito que você enxerga sua mãe é mágico” estará refletido em todas as peças da campanha e reforça o conceito de que cada mãe tem sua beleza e é admirada por isso.
Com 45 segundos, o filme, assinado pela AlmapBBDO, mostra três crianças conversando durante o intervalo da escola. Uma delas descreve a mãe com os cabelos vermelhos, cor de fogo. A outra, orgulhosa, fala que a sua tem cabelo curtinho, loiro e o nariz bem pequenininho. Então, as duas crianças perguntam para a terceira, um garotinho de óculos, como é a sua. Sorridente, ele responde “a minha mãe é colorida. E ela brilha”. Os outros dois sorriem e ficam curiosos. Nesse momento, corta para a imagem desta mãe usando a fragrância Linda Radiance. O menino olha para ela e gotículas perfumadas espirram em seus óculos fazendo um efeito de cor e brilho com muita magia. Em outra imagem, eles estão juntos comprando presente em uma das lojas de O Boticário. Mãe e filho trocam carinhos. Entra uma locução, que chama atenção: “O jeito que você enxerga a sua mãe é mágico. O presente neste dia das mães não pode ser diferente”. Fecha com a assinatura: O Boticário. A vida é bonita, mas pode ser linda.
A comunicação da marca para surpreender os consumidores também chega às 3.260 lojas do Brasil. Um painel criado pela Lúmem Design, que integra três diferentes imagens – sendo duas que ilustram a relação entre mãe e filho e uma com Linda Radiance. O curioso é que cada figura se revela dependendo da posição de quem olha. A ilusão causada pelo painel pretende atrair a atenção dos clientes e funcionar como forma de convite para conhecer as novidades da marca para a data.
O Boticário também vai realizar ações de amostragem em diversos shoppings do País para promover a experimentação de Linda Radiance. O diferencial será o uso de uma fita olfativa que muda de cor após o contato com a fragrância.
Para a mamãe
Linda Radiance é uma fragrância radiante e alegre, que chega às lojas com extensões de óleo corporal, creme hidrante e sabonete líquido. Além disso, nove diferentes estojos, que atendem a todos os gostos, complementam o portfólio. Os produtos estarão à venda, em edição limitada, a partir de hoje (9).
Especialmente elaborada para tornar essa data ainda mais inspiradora, a fragrância Linda Radiance traz uma sofisticação de notas florais para realçar a delicadeza materna. A embalagem relembra a silhueta feminina e um decote, símbolos da sensualidade da mulher brasileira.
Ficha Técnica – Anúncio
Anunciante: O Boticário
Título: Óculos
Produto: Linda Radiante
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Renato Simoes
Diretor de Arte: Denis Peralta
Redator: Ana Carolina Reis, Sophie Schoenburg
Fotógrafo: J.R. Duran
Ilustração: Gelmi Estúdio de Arte
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Oscar Ferreira, Richard Magrath, Thamy Alegria Ortiz, Amanda Tavares
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Bruno Chenque
Mídia: Paulo Camossa, Flávio De Pauw, Thelma Marques, Carlos Jordão
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Caroline Mazete
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: O Boticário
Título: Óculos
Produto: Linda Radiante
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Renato Simoes
Diretor de Arte: Denis Peralta
Redator: Ana Carolina Reis, Sophie Schoenburg
Produtora: Delicatessen Filmes
Produtor executivo: Mario Peixoto
Direção: João Nuno Pinto/Vitor Amati
Fotografia: Pedro Cardillo
Rtvc: Vera Jacinto / Gabriel Dagostini / Diego Villa Boas / Tais Olhiara
Trilha: Silvio Piesco/Marcos Vaz
Locutor:Maíra Chasseraux
Montador / Editor: Manga Campion
Finalizadora: Tribbo Post
Atendimento: Oscar Ferreira, Richard Magrath, Thamy Alegria Ortiz, Amanda Tavares
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Bruno Chenque
Mídia: Flávio De Pauw, Thelma Marques, Carlos Jordão
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Caroline Mazete
Ficha técnica – Campanha online
Anunciante: O Boticário
Título: Óculos
Produto: Linda Radiance
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Renato Simoes
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara/ Sandro Rosa
Diretor de Arte: Ricardo Pocci, Ana Conrado
Redator: João Paulo Testa
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Gerente de Projetos: Rafa Puls
Atendimento: Oscar Ferreira, Richard Magrath, Thamy Alegria Ortiz, Amanda Tavares
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Bruno Chenque
Mídia: Veruska Piagem, Marcelo Coleto
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Caroline Mazete
