O carro mais vendido e exportado da história do Brasil ganhou uma nova campanha criada pela AlmapBBDO, que destaca a beleza do novo modelo, lançado em 2008, e a essência do carro, sua força e resistência. O comercial Na estrada, com 30, conta com uma estrela da música brasileira: Jorge Ben Jor.
O filme e o hotsite www.vw.com.br/tribodogolestreiam hoje (27/3), sexta-feira. O anúncio estará nas revistas semanais e mensais, em abril. O comercial será veiculado nas emissoras abertas e a cabo em todo o País. Já a campanha na Internet terá vários formatos e se estenderá a diversos portais.
A princípio, Na estrada parece um comercial clichê sobre o desempenho do automóvel. As imagens mostram o Novo Gol numa estrada, e os detalhes de seu design são exibidos. A câmera percorre o modelo pelo alto e pelos lados. Em off, o locutor fala sobre o design impecável do carro, destacando que o Novo Gol está lindo como nunca e Gol como sempre.
Corta para outra câmera, e vemos o Novo Gol puxando o próprio comercial. Ou seja: a estrutura imensa, com grua, câmeras, assistentes, e atores representando o diretor do filme e o locutor. A surpresa é a presença do cantor e compositor Jorge Ben Jor interpretando um de seus grandes sucessos, Ponta de Lança Africano ou, como também é conhecida, Umbabarauma. O carro segue puxando o reboque e o filme fecha com a assinatura: Novo Gol. Lindo como nunca. Gol como sempre. A direção é de Claudio Borrelli, da produtora Killers.
Para reforçar o conceito do Novo Gol nas páginas das revistas, o anúncio reúne a beleza e a força na modelo Gina Krilow a Garota do Fantástico de um jeito bem simples: sem demonstrar qualquer esforço em seu belo rosto, ela está rasgando uma grossa lista telefônica. Filme e mídia impressa são de André Kassu e Marcos Medeiros, com direção de criação de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches.
Na Internet, o objetivo da campanha vai além de exibir as características do Novo Gol. Ele funcionará como uma espécie de clube em que os consumidores que são fãs do Gol poderão se encontrar. A ideia é estreitar o relacionamento entre o carro e seus fãs. Ao entrar no hotsite, o internauta fará um cadastro e receberá uma carteirinha. Entre outras coisas, ele também mostrará detalhes do comercial Na Estrada que não serão vistos na TV, como o peso de cada elemento que está na plataforma puxada pelo Novo Gol. Contudo, em vez de dar o peso em números, o hotsite fará comparações. Por exemplo: um dos equipamentos terá o peso de um animal, como um hipopótamo. A criação da campanha na Web é de Flavia Figueiredo e Diorgenes Wenderly, com supervisão de Luciana Haguiara e direção de criação de Sergio Mugnaini.
Produção Na Estrada
As filmagens do comercial Na Estrada foram feitas num aeroporto particular em Itirapina, interior de São Paulo, nos dias 20 e 21/3. Na sexta-feira, foram realizados os ensaios, com um sósia de Jorge Ben Jor. No sábado de manhã, ele assumiu seu posto na plataforma e participou das filmagens até o final, às 18 horas, parando apenas para intervalos técnicos ou refeições. Durante todo o tempo, Ben Jor tocou e cantou a música tema do comercial e, quando não estava gravando, ele se apresentou para a equipe técnica, cantando alguns de seus sucessos e arrancando aplausos. Salve simpatia!
Ficha Técnica Filme
Anunciante: Volkswagen
Título: Na estrada
Produto: Novo Gol
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Criação: André Kassu, Marcos Medeiros
Produtora: Killers
Direção: Claudio Borrelli
Fotografia: Ted Abel
Rtvc: Egisto Betti
Trilha / Locutor: Tesis
Montador / Editor: Marcelo Cavalieri e Claudio Borrelli
Finalizadora: Tribbo Post
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo
Planejamento: Cintia Gonçalves, Renata Bonilha
Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Wagner Dobner
Aprovação: Flávio Padovan, Marcelo Olival, Herlander Zola
Ficha Técnica – anúncio
Anunciante: Volkswagen
Título: Lindo como nunca. Gol como sempre.
Produto: Novo Gol
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Diretor de Arte: Luiz Sanches, Marcos Medeiros
Redator: André Kassu
Fotógrafo: Daniel Klajmic
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo
Planejamento: Cintia Gonçalves, Renata Bonilha
Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Wagner Dobner
Aprovação: Flávio Padovan, Marcelo Olival, Herlander Zola
Ficha Técnica Internet
Anunciante: Volkswagen
Título: Tribo do Gol
Produto: Novo Gol
Diretor de Criação: Sérgio Mugnaini
Supervisão de criação: Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Diorgenes Wenderly
Redator: Flavia Figueiredo
Programação: Lanza Tecnologia
Gerente de Operações: João Lopes
Gerente de Projetos: Eva Peixinho
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Reinaldo Parreiras, Juliana Calcena
Mídia: Ricardo Medeiros, Izabelle Fernandes
Aprovação: Herlander Zola e Fábio Souza
