A Coca-Cola lança nova campanha publicitária voltada para as mães. Com o conceito Você é essa Coca-Cola toda, a comunicação explora um atributo que o refrigerante mais conhecido do mundo e as administradoras do lar tem em comum: a singularidade. A mensagem central é a de que toda mãe é única e insubstituível, assim como Coca-Cola.
Desenvolvida sob o guarda-chuva Viva o Lado Coca-Cola da Vida, a campanha é integrada por diferentes pontos de contato com as consumidoras: TV, rádio, mídia exterior e material de ponto-de-venda, sempre destacando o sabor inigualável que as mães e Coca-Cola proporcionam às famílias. As ações são assinadas pela agência McCann Erickson Brasil.
A marca Coca-Cola tem uma relação muito especial com as mães, intensificada nos últimos anos com campanhas e promoções específicas para elas. Em todas essas atividades, o tom de comunicação valoriza as diversas funções que elas desempenham no núcleo familiar, como administradoras do lar, esposas, provedoras das refeições e equilibristas do orçamento doméstico. Nessa nova campanha, focamos no reconhecimento, ao afirmarmos que mãe é única e insubstituível, e que não há figura que se compare a ela. Isso leva, naturalmente, a uma analogia com a própria marca Coca-Cola e seu sabor, consagrado na expressão popular de que algo incomparável é essa Coca-Cola toda. A partir desse paralelo, chegamos ao conceito que valoriza a importância das mães pela ótica do lado Coca-Cola da Vida, e dizemos para ela: você é essa Coca-Cola toda, explica Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Filme O filme de TV, batizado Sabor, apresenta uma situação típica do cotidiano de uma casa, protagonizada por mãe e filho. Atraído até a cozinha pelo aroma familiar de um bolo que a mãe deixou assando no forno enquanto ia ao mercado, o filho não resiste à vasilha com sobra da cobertura de chocolate que encontra sobre a pia e se delicia, lambendo a colher. Ao chegar em casa e se encantar com a cena, a mãe se aproxima do filho e saboreia um copo gelado de Coca-Cola, tornando aquele momento completo e especial.
No desfecho, a locução sintetiza o sentimento dos filhos pelas delícias proporcionadas pelas mães: Quer saber, mãe, tudo o que você faz tem um sabor único. Porque você é essa Coca-Cola toda!.
Rádio No rádio, a campanha adota diferentes formatos. Além de dois spots de 30, explorando o sabor único de Coca-Cola e sua relação com as mães, serão produzidos também programetes de 60, com participação de consumidoras, que poderão dar dicas para o dia-a-dia do lar. Famílias também poderão homenagear suas mães com mensagens e até fazer pedidos especiais de músicas.
Mídia exterior e material de ponto-de-venda As peças de mídia exterior outdoors, mobiliário urbano e adesivagem em caminhões e os materiais de ponto-de-venda como faixas, bobinas e minigalhardetes trarão aspectos em comum entre mães e Coca-Cola Irresistível como seu carinho e mensagens relevantes para o cotidiano delas – Economizar tem um sabor especial.
