Para a temporada de verão 2011/2012, a Kibon apresenta Magnum Chocolatier Collection, grande inovação da linha de sorvetes Premium Magnum para celebrar os prazeres do chocolate. São dois novos sabores, o Magnum Trufa e o Magnum Brownie, que trazem justamente a expertise em chocolate ao universo do sorvete.
As duas inovações foram inspiradas em receitas clássicas e adoradas pelos consumidores, trazendo uma combinação de sorvete cremoso com uma crocante camada de chocolate belga. Magnum Trufa é um sorvete de chocolate, com recheio de trufa de chocolate e coberto com uma camada crocante de chocolate belga. Já Magnum Brownie é um sorvete sabor brownie coberto com uma camada crocante de chocolate belga com avelãs e castanhas.
“Nossa expertise permite aproveitarmos ao máximo a sofisticação e a qualidade do chocolate belga em combinações surpreendentes. Magnum Chocolatier Collection certamente se tornará um ícone de prazer”, afirma Mariana Maggioli, Gerente de Marketing de Magnum para América Latina.
Campanha
Para apresentar Magnum Chocolatier Collection a seus consumidores, entra no ar nesta segunda-feira (3) uma robusta campanha de comunicação. O filme Acrobat, nas versões 15” e 30”, será exibido nacionalmente nos principais canais de TV aberta e por assinatura.
Tendo como cenário a cidade de Nova York, o comercial mostra uma sofisticada festa no terraço de uma cobertura de um prédio. A câmera foca em uma mulher. Por volta de seus vinte e poucos anos, vestida de maneira elegante e charmosa, ela se torna o centro das atenções.
Enquanto a música toca, ela se distrai com algo na rua. Sem hesitar, deixa o homem com quem conversava, desliza sobre as escadas com marcante elegância para chegar ao seu destino: uma loja Magnum. Lá, um atendente lhe entrega um Magnum Brownie. Em seguida ela morde o sorvete, quebrando sua grossa camada de chocolate belga. O filme termina anunciando a nova coleção, destinada a quem busca prazer.
“Toda a nossa campanha está alinhada com a crença de que o prazer é essencial, não importa quem você é ou onde você está. Nosso grande objetivo é justamente inspirar as pessoas para que busquem ativamente por momentos prazerosos que façam a vida valer a pena. Essa é a essência de Magnum”, explica a Gerente de Marketing.
O plano de comunicação ainda contempla o game interativo Pleasure Hunt. Sucesso estrondoso na Europa, ele ganha uma versão em português. Trata-se de uma jovem em busca de prazer que, em estilo acrobático, faz uma jornada pela internet em busca dos novos Magnum.
Toda a aventura é baseada no fato de que a própria internet, com suas inúmeras opções de lazer, conteúdo e experiências, é uma fonte de prazeres. O grande objetivo é resgatar o maior número de chocolates que puder em diferentes cenários – são diversos sites como de Hotel, Estação de Ski, jóias, além de outras marcas da Unilever, como Dove – até chegar à maior fonte de prazer, um sorvete Magnum.
Magnum também ganha um novo site, o www.meumagnum.com.br, que também entra estreia nesta segunda-feira. A página reunirá as informações sobre a campanha de lançamento de Magnum Chocolatier Collection e da linha de produtos e os novos sabores. No meio digital também será lançada a fanpage brasileira da marca dentro de sua plataforma global (www.facebook.com/Magnum), que já conta com mais de 2 milhões de seguidores em todo o mundo. O perfil trará aos consumidores brasileiros informações sobre portfólio Magnum e o universo da marca, além de posts sobre dicas de experiências que possam se revelar prazerosas.
Serviço
Magnum Trufa e Magnum Brownie estão disponíveis nas principais padarias, lojas de conveniência e supermercados do país com o preço sugerido de R$ 4,75. Para obter mais informações, acesse o site www.meumagnum.com.br ou entre em contato pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor pelo telefone 0800 707 9933 ou pelo e-mail sac@kibon.com.br
Sobre Magnum
Magnum é ícone mundial de sorvete e da experiência de chocolate mais prazerosa e sofisticada. Lançado pela Unilever em 1989, é, atualmente, o sorvete de chocolate mais vendido na Europa.
Primeiro a se posicionar no mercado voltado para o público adulto, o grande sucesso de Magnum no continente europeu levou ao lançamento da linha na Austrália, em 1992, e na Nova Zelândia, em 1994. No ano de 2001, a marca foi lançada em Hong Kong. Hoje, Magnum é uma marca global, está presente na Europa, Ásia, América do Norte e América Latina.
Magnum foi relançada no Brasil em 2008 como a primeira proposta sofisticada do mercado de sorvetes utilizando o chocolate belga. Com a crença de que o prazer é o que faz a vida valer a pena e que ‘um dia sem prazer é um dia perdido’, a marca lança no verão de 2011/2012 Magnum Chocolatier Collection com seu novo slogan: “Magnum. Para quem busca prazer”.
Kibon
A Kibon atua no mercado de sorvetes há 70 anos, sendo a primeira indústria brasileira do segmento. O primeiro sorvete da marca foi o Eskibon, seguido, ainda no mesmo ano (1941), pelo Chicabon. Atualmente, possui unidades fabris no interior de São Paulo (Valinhos) e Pernambuco.
