Ao enxergar um cenário de otimismo no varejo e o aumento do consumo das classes C, D e E, a expectativa das Lojas Colombo para o final do ano é extremamente positiva: com faturamento recorde em todos os meses de 2010, a previsão é que esse seja o maior Natal da sua história.
Com a ampliação do mix de produtos oferecidos e aumento da percepção do mix já existente, o briefing da campanha iniciou com o simples objetivo: ir além do básico. Para isso, era preciso detectar e assinalar ao consumidor as novas linhas de produtos oferecidas pela Colombo, além de sinalizar produtos que já eram comercializados nas 340 lojas da rede, mas que não eram tão conhecidos dos consumidores, como malas, aparelhos de GPS, pneus, acessórios para motos e acessórios e periféricos de informática. Os novos produtos que foram incluídos nessa lista são objetos de bazar, decoração de Natal, brinquedos, skates, pranchas, entre outros.
Com a estratégia de explorarmos a amplitude do mix de produtos e apresentar ao consumidor uma gama maior de itens do que ele estava acostumado a encontrar em uma loja Colombo, surgiu o conceito MAIS DO QUE VOCÊ IMAGINA, explica Hugo Novaes, diretor de criação da Escala.
O conceito da campanha NATAL COLOMBO MAIS DO QUE VOCÊ IMAGINA foi construído por dois caminhos: o viés racional e o viés emocional, reforça Novaes. Pelo viés racional da campanha, o consumidor encontra mais variedade, mais produtos, mais condições de pagamento, mais atendimento e mais negociação, intercalado pelo viés emocional, com mais interação com a família e com os amigos, mais surpresas, mais alegria, mais festa e mais presentes.
Os comerciais de TV, produzidos pela Estação Elétrica, com direção de Cláudio Veríssimo, iniciam sua veiculação no próximo domingo, dia 14/11. Os demais materiais e ações da campanha chegam ao público no dia 16/11. Na estreia da campanha, três anúncios de formato diferenciado serão publicados, em sequência, no jornal Zero Hora.
O tradicional tablóide de ofertas será distribuído nas lojas da rede a partir do dia 16 de novembro e encartado em diversos jornais. No rádio, uma ação diferenciada veiculada em três redes de rádio gaúchas tem destaque na campanha: a partir de um horário específico, diversos comunicadores das rádios das redes RBS, BAND e Pampa estarão falando do Natal Colombo e conversando um com o outro sobre as ofertas, interligando os canais de cada rede.
No VT de televisão, os comerciais terão uma surpresa: enquanto o consumidor acredita que já encerrou, a Colombo apresenta uma oferta extra, relacionando ao conceito Mais do que você imagina. A campanha segue no ar até o dia 25 de dezembro.
FICHA TÉCNICA:
Título: NATAL COLOMBO. MAIS DO QUE VOCÊ IMAGINA
Anunciante: Lojas Colombo
Agência: Escala
Diretor de Arte: Andrey Tavares
Redator: Fábio Craidy Bührer
Direção de Criação: Hugo Novaes, Eduardo Axelrud, Régis Montagna
Conexão: Daniela Schenato e Adriano Souza
Produtora/filme: Estação Elétrica Filme e Vídeo
Direção/filme: Cláudio Veríssimo
Produtora/som: Jinga
Produtor Eletrônico: Renan Tiago Ceolin
Produtora Gráfica: Giuliana Giora e Jocelin Fritsch
Arte-Finalista: Geferson Barths e Gelson Mendes
Planejamento: Lucia Xavier, Carla Link Federizzi e João Miragem
Manipulador de Imagens: Gabriel Silveira
Executivo de Negócios: Alessandra Vieira
Aprovação pelo cliente: Thiago Baisch e Maria do Carmo Giacobbo
