Demonstrar para potenciais consumidores os atributos do produto de Banda Larga sob fibra ótica da Telefônica/Vivo foi o objetivo da ação de marketing “Mapa”. O projeto, que acaba de ganhar o Leão de Bronze no Festival Cannes Lions, categoria Media Lions, consistiu em fazer uma sobrecapa personalizada para cada assinante da revista Época São Paulo, residentes nas regiões onde a fibra é disponibilizada. A capa trazia a foto da rua do assinante com a imagem reproduzida pelo Google Earth Pro. A chamada do anúncio dizia “Sua rua já tem Fibra Ótica. E agora sua casa também pode ter”. Atualmente, a rede de fibra da Telefônica / Vivo chega a 1 milhão de residências e atende 86 mil clientes.
A ação foi realizada em novembro de 2011 para cerca de 5 mil pessoas e desenvolvida pela Young&Rubicam.
