O UOL e o Datafolha divulgaram o resultado da pesquisa Top of Mind Internet, que tem por objetivo conhecer as marcas mais lembradas pelos usuários que navegam pela rede mundial.
Dividida em vinte e uma categorias, a pesquisa ouviu 2.091 pessoas com 14 anos ou mais que acessam a internet em casa, pelo menos quatro vezes por semana. Em cada categoria, foi perguntado aos participantes qual marca vem em primeiro lugar à sua mente.
O levantamento foi realizado entre os dias 5 e 7 de março de 2007, e foram ouvidos usuários de Internet de seis capitais brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília.
A margem de erro da pesquisa, para o total da amostra, é de dois pontos percentuais, para mais ou para menos. Quando ocorreu empate entre duas empresas, o awareness é a soma dos percentuais daqueles que lembram da marca em primeiro lugar com as demais marcas lembradas, independente da ordem de lembrança, foi usado como critério para definir o vencedor. Mesmo assim, devido à margem de erro, ainda houve empate em algumas categorias.
O Top of Mind torna-se uma importante ferramenta para que as empresas anunciantes de Internet avaliem sua visibilidade junto aos consumidores e possam utilizar a pesquisa como termômetro na construção de sua marca na web. Os vencedores, em cada uma das categorias premiadas, receberam seus prêmios numa cerimônia reservada para convidados que aconteceu ontem (30 de maio) no hotel Reinassance, em São Paulo.
Conheça os vencedores das categorias:
Aparelho de DVD: LG
Aparelho de TV: LG
Computador e acessórios de Internet: LG
Aparelho de telefone celular: Motorola
Banco: Itaú e Bradesco
Câmera Digital: Sony
Carro: Volkswagen e Fiat
Cartão de crédito: Visa
Cerveja: Skol
Empresa aérea: Gol
Farmácia: Ultrafarma
Geladeira: Brastemp
Lanchonete: McDonald’s
Lingerie: De Millus
Loja online: Submarino e Americanas
Material esportivo: Nike
Operadora de telefone celular: Vivo
Operadora de TV paga: Net
Produto de beleza: Natura
Refrigerante: Coca-Cola
Serviço público: Receita Federal
