Um produto inovador, que promete revolucionar a
categoria de absorventes externos, é a aposta da Santher, proprietária da
marca SYM, para avançar no mercado de absorventes até 2010. O SYM Abas Transparentes é o primeiro e único absorvente a unir a segurança das abas à discrição da transparência e será por meio dele que a empresa espera crescer em 2 dígitos nos próximos 2 anos, em termos de volume de vendas, em um mercado que movimenta R$ 1 bilhão ao ano.
Para alcançar esse objetivo, R$ 8 milhões foram investidos no lançamento do novo produto, que tem campanha de comunicação assinada pela Fischer América. É o primeiro trabalho da agência para a marca SYM. A campanha compreende filme para TV aberta e fechada, mídia impressa e internet, e começa a ser
veiculada neste domingo dia 30.
SYM Abas Transparentes, resultado de pesquisas com consumidoras, representa uma inovação em produto e também na forma de se comunicar. A campanha de lançamento rompe os velhos clichês do segmento e propõe um novo diálogo com as consumidoras que até agora não se viam representadas na comunicação tradicional da categoria: “Já era hora de uma marca falar com transparência”.
A partir desse conceito, o filme que estréia neste domingo faz uma paródia dos comerciais de absorvente. A produção começa com imagens de uma mulher andando feliz pela rua, de roupa branca. De repente, uma outra entra em cena e fala para a câmera: “Você já reparou que em todo comercial de absorvente tem alguém de calça branca? Mas absorvente e calça branca não combinam, né? “. Corta para um laboratório onde uma mulher de jaleco branco coloca líquido azul em um absorvente. A protagonista interrompe mais uma
vez: “E este líquido? Alguém me explica por que ele é azul?”.
Na sequência aparecem mulheres de bem com a vida em situações pouco comuns no período menstrual. “E fala a verdade: quem é que fica tão bem-humorada assim quando tá menstruada?”. Encerra com a locução: “Já era hora de uma marca de absorvente falar com transparência. Novo Sym Abas Transparentes. O único que oferece a proteção das abas com a discrição da transparência.
SYM, ser mulher é uma delícia”.
“O SYM Abas Transparentes é um produto inovador, que merecia uma comunicação igualmente inovadora. É um produto de alto valor agregado, num setor com grande potencial de crescimento”, diz Pedro Samuel, Gerente de Grupo de Produtos da Santher.
