Para divulgar a linha Mentos Pure Fresh e introduzir a nova versão em sachê na mídia, a Perfetti Van Melle, empresa detentora da marca, reestreia a campanha publicitária “Mentos Engarrafado”. A campanha da goma de mascar líder de vendas da marca, com a introdução da embalagem que cabe no bolso do consumidor, inclui a veiculação em TV aberta e fechada, além da inserção online.
O objetivo desta nova veiculação é inserir o Mentos Pure Fresh em versão sachê no mercado brasileiro. Por isso, a campanha já conhecida pelos consumidores passou por uma reformulação, onde o final do vídeo é assinado com a nova embalagem de Mentos. Além da locução final que também mudou para “Mentos Goma, surpreendentemente refrescante. Agora com nova embalagem”.
O filme irreverente da marca apresenta as pessoas de um vilarejo com um clima muito quente, que utilizam um tipo de ar mágico, que sai de dentro de uma garrafa de vidro, para se refrescarem. Em um determinado momento, uma garota sensual e com muito calor vai até um vendedor de rua em busca da tal “refrescância mágica”.
Porém, o vendedor não tem o produto para vender. Desesperado e louco para agradar a garota, ele abre uma embalagem de Mentos Pure Fresh, masca uma goma e utiliza a refrescância do produto para encher a garrafa e entregar para a donzela, que para sua tristeza repassa para uma senhora muito simpática, porém nada atraente.
O filme da linha Mentos tem 30 segundos de duração, também possui uma versão de 15 segundos, e foi produzido pela agência BBH de Londres e adaptado pela NEOGAMA BBH e Selection. Entrou no ar no dia 16 de março nas principais redes de TV do país. Na TV aberta, a campanha segue até abril e na TV fechada até o final de junho, voltando no segundo semestre.
Mentos também lança uma nova ação de marketing na fan page da marca para presentear os fãs da goma de mascar, que poderão conferir na rede social o concurso cultural “O que você leva no seu bolso?”. Desenvolvido pela Social Agency, a temática do concurso surgiu da praticidade do sachê que pode ser carregado no bolso para qualquer lugar e ser adquirido por um preço acessível. Para participar, os consumidores de Mentos deverão publicar no mural fotos relacionadas ao tema e a mais original, julgada pela equipe de Mentos, ganhará um IPhone 4S, que também pode ser levado no bolso. As inscrições começaram dia 19 de março e seguem até dia 08 de abril, basta curtir a página de Mentos no Facebook e enviar quantas fotos quiser. O resultado do vencedor será divulgado dia 11 de abril.
A campanha ainda inclui ações na internet, como a parceria com o blog “Jovem Nerd”, dos blogueiros Alexandre Ottoni e Deive Pazos, que no seu videocast semanal “Nerdoffice” apresentará o concurso cultural, no blog e no Twitter. A campanha também pode ser conferida na nova Timeline da marca no Facebook.
Ficha Técnica:
Anunciante: Perfetti Van Melle Brasil Ltda
Agência: BBH London
Adaptação: NEOGAMA BBH e Selection
Título: “Engarrafado”
Produto: Mentos Pure Fresh
Secundagem: 30”
Criação: 2009
Direção Criativa: Traktor
Produtor para adaptação: Sam Robinson
Direção de Foto: Christopher Doyle
Produção: Rani Melandez
Pos-produção/finalização: MPC
Produção e adaptação de som: Karl Addt & Alan Bradbury
RTVC: Fernanda Crespo, Mariana Barbiellini e Tatiana Martins
Atendimento: Pedro Fragata, Guilherme Nogueira e Leonardo Viri
Produtora: Mixer
Diretor da Obra Adaptada: Michel Tikhomiroff
Finalização: Mixer
Trilha: Studio Tesis
Aprovado por: Marco Seregni, Ariane Steck e Rafael Gomes
