Mentos, uma das mais tradicionais marcas de bala produzida pela Perfetti Van Melle, estreia nova campanha publicitária, inspirada no posicionamento da marca frente aos seus consumidores e focada na descontração, na diversão e em seus momentos de consumos sociáveis e individuais. A campanha “Mentos. Compartilhe se puder” já está sendo veiculada na internet e na MTV, além das inserções em revistas.
Desenvolvida pela NEOGAMA/BBH, a campanha explora a dificuldade que as pessoas têm em compartilhar Mentos, mesmo quando querem, apesar de ser consumido em locais coletivos, como festas, academias, trabalho e escola. O próprio título da campanha desafia o consumidor, com ironia e provocação, a compartilhar Mentos.
Serão três filmes irreverentes que apresentam pessoas em ambientes coletivos. Em um deles mostra um rapaz malhando na academia e alguém lhe pede Mentos, então ele estica o braço para oferecer a bala, mas o mesmo braço aparece pelo outro lado e causa certo estranhamento e expressão de surpresa no personagem. O mesmo acontece no segundo vídeo que será veiculado, onde outro rapaz que está em uma festa à fantasia vestido de pirata, também tenta oferecer Mentos.
A nova campanha publicitária apresenta duas ideias aparentemente opostas, o consumo coletivo versus o consumo individual. Segundo o diretor de marketing da Perfetti Van Melle Marco Seregni, a campanha mostra os que consumidores pensam sobre o produto. “Nossos consumidores afirmam que Mentos é irresistível e caracterizado como um produto viciante, no bom sentido, pois cada bala instiga a próxima e por isso é apropriada para o consumo individual.” explica Marco. Para o diretor, a nova campanha de Mentos possibilita “observar situações de uma forma divertida e surpreendente, o que está totalmente alinhada com o DNA da marca”, comenta.
Os filmes que estão sendo veiculados na TV e internet, com duração de 30 segundos e vinhetas de 15 e 5 segundos, foram ao ar no dia 21 de maio e seguem até agosto. A campanha em revistas, com quatro anúncios diferentes, que segue o mesmo posicionamento dos filmes e utiliza os mesmos personagens, começou a circular em maio e vai até junho. Lunna, Caras, ESPN, Super Interessante, Rolling Stones, Contigo, Gloss, Capricho e Marie Claire são algumas revistas que fazem parte da ação.
Ficha Técnica:
Diretor de Criação: Alexandre Gama e Márcio Ribas Diretores de arte: Felipe Massis e Paula Fernandes Redator: Rodrigo Bergel Fotógrafo, ilustração e retoque: Bruno Cals e Burti Lab Art Buyer: Mariah Bayeux e Daniella Grandini Atendimento: Pedro Fragata, Valeria Barbosa, Guilherme Nogueira e Leonardo Viri Aprovação cliente: Marco Seregni, Roberta Caceres, Filippo Vidal, Ariane Steck, Rafael Medeiros e Rafael Gomes
