Posicionar o jornal de maneira clara, destacando seus diferenciais. Assim é a nova campanha do Metro, que vem para reforçar o novo posicionamento: Metro. Diferente. Tudo leva a assinatura da Lua Branca Propaganda novo posicionamento, estratégia e as peças em si.
Metro. Diferente. nasceu porque o jornal é diferente mesmo:
* É impresso em papel certificado e com tinta ecológica.
* Tem proximidade com o leitor: é distribuído gratuitamente e nas mãos dos leitores!
* Apesar de global (é distribuído em 23 países), adota as características da cidade onde está presente. Ou seja, é único e diferente em cada uma das praças.
* Tem qualidade editorial: bons colunistas, bons editoriais.
* E no caso do trade, é parceiro em projetos diferenciados de mídia.
Esse novo posicionamento foi lançado com um manifesto e agora tem sequência com a campanha que mostra as razões pelas quais o Metro é diferente. A campanha é composta por filme de 30, veiculado nos canais de TV aberta e pagos, spot de rádio, anúncios para jornais e peças para internet.
A unidade da campanha é dada pelo mundo Metro, construído de jornal, mostrando que cidade e jornal — e vice-versa — são totalmente integrados. O conceito Metro. Diferente vai além da campanha, é a plataforma de marketing para todas as ações do Metro. Inclusive sua apresentação às novas praças.
Frame a frame, o filme mostra a diferença do Metro. Para assistir, clique em: http://www.luabranca.com.br/web/trabalhos/?cliente=16ou http://www.youtube.com/watch?v=ZLyYdVgeGGU.
Fichas Técnicas:
Filme
Cliente: SP Publimetro
Agência: Lua Branca Propaganda
Título: Ruas
Criação: Caio Grafietti, Lenadro Sanches, Marcelo Diniz, Marcelo Marcondes
Direção de Criação: Rodrigo Gonzalez
Atendimento: Luiz Eduardo Soutello, Melissa Daniel e Cesar Arantes
RTV: Claudia Stancev
Produtora de Filme: Ioiô Filmes
Atendimento Produtora: Cristiano Pio de Almeida e Patricia Dantas
Produção do Filme: Ioiô Motion / Ioiô Filmes
Direção do Filme: Ioiô Motion
Montagem: Vellas&Laga
Pós Produção: Ioiô Motion
Produtora de som: Angels
Finalização: Ioiô Filmes
Anúncios
Cliente: SP Publimetro
Agência: Lua Branca Propaganda
Título: Ruas
Criação: Caio Grafietti, Lenadro Sanches, Marcelo Diniz, Marcelo Marcondes
Head of art: Caio Grafietti
Direção de Criação: Rodrigo Gonzalez
Atendimento: Luiz Eduardo Soutello, Melissa Daniel e Cesar Arantes
Art buyer: Claudia Stancev
Produção Gráfica: Claudia Stancev e Jacqueline Andrade
Fotógrafo: Alexandre Rielo
Tratamento de Imagem: Digital Imagens Perfeitas
Spot
Cliente: SP Publimetro
Agência: Lua Branca Propaganda
Título: Manifesto
Criação: Marcelo Diniz
Direção de Criação: Rodrigo Gonzalez
Atendimento: Luiz Eduardo Soutello, Melissa Daniel e Cesar Arantes
RTV: Claudia Stancev
Produtora de Som: Angels
