O IG, patrocinador oficial da São Paulo Fashion Week, seguiu o tema da maior semana de moda da América Latina e buscou inspiração nos 100 anos do início da imigração japonesa no Brasil para criar seu estande no evento. A técnica do light painting, usada em campanhas publicitárias ao redor do mundo, deu forma ao vídeo criado pela Mídia Effects para o lounge do portal. A técnica de pintar com a luz ou pika pika, é um recurso bastante difundido pelos japoneses na internet.
Fomos chamados pela agência Nossa, responsável pelo estande do IG na Bienal, que já conhecia o nosso trabalho utilizando o light painting e nossa experiência em web para clientes de moda, explica Thomas Ventura de Souza, da Mídia Effects. Para produzir o material, a empresa montou uma equipe em São Paulo: enviou quatro pessoas de Florianópolis, onde fica sua sede, e contratou mais nove profissionais da capital paulista, para, em uma semana, criar e finalizar o VT que também é exibido nos intervalos de todos os desfiles do evento.
Além de assistir ao vídeo de 30 segundos, os visitantes do estande podem participar como co-autores do material: basta ter criatividade para pintar com as lanternas. Dentro de uma cabine escura, as pessoas desenham sobre vários fundos japoneses. Tiramos cerca de cinco fotos e depois unimos ao vídeo previamente desenvolvido, explica Thomas, que acompanha diariamente a ação. Após edição de cerca de 350 fotos, enviadas diariamente para a sede da empresa em SC, são acrescentados cerca de 20 a 30 segundos ao VT inicial. Os participantes também recebem por e-mail o frame que mais gostaram e uma foto impressa do mesmo. O resultado final do trabalho pode ser conferido no MegaPlayer do IG (www.megaplayer.com.br).
Ao que tudo indica, a ação está virando moda nos corredores da SPFW: as pessoas chegam a esperar mais de meia hora na fila até entrar na cabine. Tem gente indo no estande todo dia fazer fotos, observa Thomas.
Para conferir o VT criado pela Mídia Effects, acesse: http://www.midiaeffects.com.br/#portfolio?id=187 ou http://www.youtube.com/watch?v=bQh8rJGHOE8
