Na área de marketing foram realizadas diversas ações ao longo dos dois anos do compacto no Brasil. O lançamento oficial aconteceu em uma estação de metrô de São Paulo, de forma inusitada e ao autêntico estilo MINI. Uma divertida intervenção ganhou as ruas de São Paulo com uma lenda urbana da capital paulista: o Homem do Carro Amarelo, conhecido personagem da capital, desfilou pela cidade a bordo de um MINI Cooper amarelo, passando por pontos pré-selecionados pela empresa. Em seguida foi a vez dos eventos SPFW e Casa Cor – edições 2009 – ganharem a presença do compacto premium, mostrando que a empresa apostou em eventos de grande visibilidade, principalmente ligados à arquitetura, design e moda. O MINI foi visto nas passarelas do São Paulo Fashion Week, com participação nos desfiles de Carlota Joakina e Auslander, além de decorar o espaço do famoso arquiteto Toninho Noronha no maior evento de arquitetura da América Latina, a Casa Cor.
A iniciativa do MINI Art Nights também demonstrou o caráter cultural da marca, ampliando as suas ações de branding no Brasil. O projeto reuniu arte, inspiração, design e criatividade, propondo experimentos divertidos em um formato de happy hour cultural. Em 2010 os artistas Mauricio Eça, Eduardo Kobra, Gustavo Rosa e Graziela Pinto participaram dos eventos onde os convidados receberam a proposta de reinventar a arte através do MINI em noites inspiradoras.
Em 2011, duas ações de guerrilha já foram desenvolvidas até o momento, como a instalação de uma ilha em Jurerê Internacional, Florianópolis, em que o MINI podia ser visto por meio de binóculos espalhados pela orla, durante o verão, além do modelo feito de areia em tamanho real, exposto em três praias cariocas no período do carnaval. A marca também aposta no MINI Challenge Cup em seu segundo ano consecutivo, um campeonato que leva para as pistas o modelo MINI Cooper S Jonh Cooper Works, reafirmando o caráter esportivo e a participação da marca em competições no automobilismo mundial, entre outras ações que estão por vir.
Em comemoração ao segundo aniversário do compacto, a marca reúne os proprietários de MINI no dia 16 de abril para mais uma MINI Parade. O desfile a céu aberto vai percorrer as principais ruas das cidades que sediam concessionárias da marca. Além disso, no final do mês, a montadora lança ainda a pré venda de um novo modelo, o MINI One, que chega ao Brasil no fim de maio, com o menor preço da família MINI.
Para o diretor da MINI no Brasil, Martin Fritsches, esses dois anos representam principalmente a consolidação no país: “Hoje são mais de 3.100 carros rondando pelas ruas brasileiras! Pretendemos continuar desenvolvendo ações de marketing inusitadas e estratégias para trazer modelos e serviços mais competitivos no mercado nacional, de acordo com as necessidades e desejos do público consumidor.”, comemora Fritsches, entusiasmado com o sucesso da marca logo no seus primeiros anos de existência no Brasil e com positivas expectativas para 2011.
