Os confeitos coloridos de chocolate e amendoim M&Ms deram cara nova aos cinemas Kinoplex do Itaim na cidade de São Paulo. As mudanças começaram na bomboniere e chegaram até as poltronas de uma das salas do cinema. Todos os móveis da bomboniere estão caracterizados com a marca. Além da decoração, esta será a primeira vez que os M&Ms serão vendidos a granel e separados por cor. Assim os fãs dos personagens da marca, o Vermelho e o Amarelo, poderão escolher as cores que mais gostam e ser surpreendidos por cores especiais para cada época do ano.
De um briefing no qual seriam usadas apenas as telas do cinema para anunciar a marca, a AlmapBBDO criou uma ação diferenciada e apropriou-se do ambiente do cinema. A marca já havia trabalhado com o tema em outros países e agora inicia este trabalho por aqui. Sendo assim, a bomboniere, a sala, os corredores e até os banheiros ganharam a marca dos confeitos.
A criação do ambiente é dos diretores de arte Fábio Girard, Pedro Zuccolini e Marcos Kotlhar, com direção de arte de Marcus Sulzbacher. O trabalho partiu da idéia da experiência do cinema aliada aos M&Ms que seriam representados pelos personagens Vermelho e Amarelo, que são os ícones da marca.
A bomboniere do Kinoplex ganhou as cores dos M&Ms. Os tampos das mesas têm a feição do Vermelho e do Amarelo, e os pufes o M e as cores dos confeitos. Os personagens Amarelo e Vermelho viraram estampa para o balcão e, no caminho para as salas do piso superior, indicam a entrada para os filmes. Outra novidade são as poltronas, que ganharam um estofamento colorido com o inconfundível M da marca. Os personagens também participarão das sessões de cinema, nas quais terão duas poltronas reservadas na primeira fileira. Os espelhos dos banheiros não passaram em branco depois da intervenção da marca e também ganharam cor.
Antes de ir para a sessão, o público poderá se divertir com os M&Ms num painel interativo que é ativado quando detecta a aproximação de alguém. O público assistirá a vinhetas com os personagens. Serão 4 vinhetas, 3 delas criadas pela AlmapBBDO e uma adaptada da Rússia. As intervenções de M&Ms ficarão no Kinoplex Itaim pelos próximos 6 meses, sempre com uma novidade para o público.
