“Para a moda não existem regras. A moda sempre busca outros caminhos.” Esse é o tema do filme “Paradigma”, que a Africa criou para divulgar a nova Coleção Moda de A a Z, da Folha de S.Paulo. O filme, que estreou na última semana, apresenta um pouco da história da moda, passando pelo figurino de oito modelos que representam pontos marcantes na história e mostra ainda que a moda não aceita o status quo, agindo como um elemento questionador.
A Coleção Folha Moda de A a Z, o mais novo anabolizante para impulsionar as vendas do jornal, é composta por 25 livros com os principais estilistas e grifes, partindo dos patriarcas da moda Charles Worth e Paul Poiret, aos ídolos de diversas décadas. De Yves Saint Laurent, Coco Chanel a Miuccia Prada. A coleção traz ainda informações sobre estilistas brasileiros como Alexandre Herchcovitch, Lenny Niemeyer e Francisco Costa, entre outros.
Além do filme, que estreou em tv fechada, a campanha conta com mídia impressa, rádio e internet.
A partir do dia 23, domingo, a coleção estará disponível em todas as bancas do Brasil. E a dúvida em relação aos anabolizantes, uma das ferramentas de marketing mais usadas para estimular as vendas de jornais, continuará no ar: quem compra, estará comprando o jornal para se informar ou estará comprando a coleção? Encerrada a coleção, as vendas dominicais se manterão em alta? Essa pergunta é sempre crucial nesse mercado. E a resposta nem sempre é muito clara, mas a verdade é que a fórmula continua viva e, agora, bem trajada.
