Com o conceito “é herói quem deixa de beber para garantir a diversão da turma pois levará os amigos em segurança para casa”, cerveja estimula consumidores a revezarem ao volante em mais uma ação da marca com foco no consumo responsável. A campanha começa hoje, dia 29.
A Skol lança uma campanha institucional com foco no consumo responsável que visa a incentivar os consumidores a revezarem na direção sem deixar de se divertir.
A iniciativa da marca está centrada no conceito “Motorista da Rodada”, que é a escolha de uma pessoa, entre um grupo de amigos, para deixar de beber Skol, garantir a diversão da turma e levar os amigos em segurança para a casa.
Criada pela F/Nazca, a campanha conta com filme de 30R21; para televisão. O comercial brinca com a figura do herói e traz a voz de um locutor perguntando aos consumidores o que eles ganham ao deixar de beber. Enquanto isso, os R20;motoristas da rodadaR21; são transformados em verdadeiros heróis e suas imagens aparecem em quadros e estátuas gregas. Porém, o reinado dura pouco e a estátua é destruída, já que outro assumirá o lugar, reforçando o conceito de revezamento entre amigos. A campanha mostra que o amigo da rodada proporciona a diversão do grupo, que pode sair e se divertir, pois entre eles haverá um herói. A criação é de Marcelo Nogueira e Alexandre Pagano, com direção de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.
“Queremos conscientizar o público de que bebida e direção não combinam, reforçando a importância do consumo responsável. Para retratar essa iniciativa, idealizamos a campanha seguindo o DNA da marca, com uma estratégia inovadora e um vídeo com toque de humor”, afirma Marcel Marcondes, gerente de marketing da Skol.
O comercial segue a estratégia da AmBev, que, desde 2001, realiza campanhas publicitárias e ações de incentivo ao consumo responsável de bebidas, com base nas premissas da Organização Mundial da Saúde (OMS).
