Criada em 1998, a CCR lançou no intervalo do Fantástico, da TV Globo, sua primeira campanha institucional da história assinada pela MPM Propaganda. O trabalho, que contará com filmes de 30 e 60 segundos, anúncios em revista e jornal, spots de rádio e internet, mostra aos usuários e ao público em geral de que forma o dinheiro arrecadado no pedágio é utilizado, com destaque para os investimentos realizados em melhorias da malha rodoviária brasileira e o rápido e moderno atendimento aos usuários do Grupo CCR.
O filme de 60 segundos traz uma edição com cenas lindas de estradas administradas pela CCR acompanhado de uma trilha da música “Nada será como antes” de Milton Nascimento. O locutor em off anuncia: “Há quase 10 anos a CCR trabalha para tornar as nossas rodovias cada vez mais modernas. É o dinheiro do seu pedágio indo em segurança e tecnologia e voltando em viagens mais tranqüilas e confortáveis. Para você ir bem e voltar melhor ainda”. Toda campanha apresenta dados da infra-estrutura que o Grupo CCR tem para atender os usuários de seus mais de 1450 quilômetros administrados como 1623 telefones de emergência, 101 guinchos, 64 ambulâncias, entre outros números. Os trabalhos trazem a assinatura: CCR. O melhor caminho.
“A campanha é uma viagem pelas estradas da CCR. Mostramos o diferencial das estradas do Grupo em termos de segurança e tecnologia. As peças interagem com as pessoas trazendo a emoção e o prazer de viajar com segurança e conforto” ressalta a Diretora de Criação da MPM, Margit Junginger.
A partir de agora, a CCR passa também a adotar a terminologia Grupo em substituição a palavra “Sistema”, que remete à idéia de rodovias. Além disso, todas as concessionárias passam a ter a assinatura da holding no nome.
“Após mais de dez anos de melhoria da malha rodoviária brasileira, achamos que é o momento de fazer uma campanha proativa, mostrando os serviços que oferecemos em nossas estradas e os benefícios proporcionados pela participação da iniciativa privada na administração de rodovias”, afirma o presidente do Grupo CCR, Renato Vale.
