Com o mote é Mude sua rotina. O prazer de viajar não tem idade a 141 SoHo Square cria a campanha Viaja Mais Melhor Idade, que mostra o idoso numa nova etapa da vida, estimulando o turismo de maiores de 60 anos com pacotes e hospedagem com 50% de desconto na baixa temporada.
O programa Viaja Mais Melhor Idade já conta com 2 mil meios de hospedagem em 588 destinos do País disponibilizados através de seu portal.
Os filmes Mochila e Avião são complementados por 5 anúncios para revistas, spots e internet. A direção e a criação é de Ricardo Amado e Toninho Euzébio.
Importância do mercado
Dados IBGE apontam gigantesco mercado potencial para essa forma de turismo. A população idosa do País aumentou 47,8% na última década, bem mais que que o crescimento da população brasileira, que foi de 21,6%.
Em 97, o brasileiro vivia em média 69,3 anos, ano passado subiu para 72,7. O idoso se tornou também um dos pilares de famílias: em 12 milhões de lares (13,5%), há pelo menos um. Sua contribuição representa mais da metade da renda domiciliar, sobretudo em áreas mais carentes. E o Brasil tem hoje 20 milhões de pessoas com mais de 60 anos, e a estimativa é que em 20 anos idosos excederão 30 milhões.
No primeiro ano da campanha, agosto a novembro 2007, foram vendidos 9 mil pacotes 30% a mais que meta, com saídas só de Brasília e SP, para 12 destinos, 13 operadoras cadastradas e 890 agências credenciadas. Já 2008 tinha projeção de venda anual de 50 mil pacotes, mas procura foi surpreendente e foram comercializados 180 mil, com 1570 agências. Finalmente, 2009 teve 13 cidades de origem, 40 destinos, 13 operadoras e 1.655 agências, 180 mil pacotes.
Os destinos mais vendidos foram:
1º Caldas Novas GO
2º Serra Gaúcha
3º Fortaleza
4º Maceió
5º Salvador.
No total, existem os seguintes destinos: Salvador (inclusive Costa do Sauípe), Maceió, Natal, Recife, Fortaleza, Porto de Galinhas, Aracajú, João Pessoa, São Luiz (inclusive Lençóis Maranhenses), Manaus, Belém (com Ilha de Marajó), Foz do Iguaçu, Florianópolis, Curitiba, Serra Gaúcha, Balneário Camboriú, Blumenau, Joinville, Thermas de Gravatal, Rio de Janeiro, Belo Horizonte (com Cidades Históricas), Ouro Preto, Cidades Históricas, Caldas Novas, Araxá, Angra, Búzios, Parati, Campos do Jordão, Petrópolis, Poços de Caldas, São Paulo, Vitória/Guarapari, Brasília, Pantanal, Bonito.
Ficha técnica
Título: Viaja Mais Melhor Idade
Agência: 141 SoHo Square
Anunciante: Ministério do Turismo
Produto: Institucional
Criação: Ricardo Amado e Toninho Euzébio
Direção de Criação: Toninho Euzébio e Ricardo Amado
Anúncios: Ricardo Amado, Toninho Euzebio, Thiago Diniz, Seiki Fabricio
Atendimento: Leonardo Loos, Bárbara Gomide
Mídia: Mavi Paiva, Marcia Guasco
Produção Gráfica: Renato Faria
RTV: Adriano Gomes
Produtora de Imagem: Malabar Filmes
Planejamento: Edson Campos, Fernanda Galvão
Aprovação Cliente: Márcio Nascimento
