Ninguém poderia apresentar melhor o Novo EcoSport do que ele próprio. Por isso, a Ford e a JWT lançam campanha na qual o utilitário esportivo é o protagonista e revela, poeticamente, a sua visão de mundo. As ações abrangem filmes, anúncios impressos e below the line, incluindo uma fragrância de ambiente inspirada nos atributos do EcoSport. Os filmes entram no ar dia 26, quinta-feira, e os anúncios serão veiculados nas principais revistas mensais de novembro e dezembro, além de semanais.
A campanha, que traz como assinatura Muito prazer, eu sou o novo EcoSport., transmite a idéia de que é possível sentir no dia-a-dia da cidade o bem-estar atribuído ao mundo off-road. Quem dirige o EcoSport pode vivenciar a sensação em qualquer lugar, já que o estilo do carro proporciona essa percepção. A criação é de Fábio Brandão e Theo Rocha, com direção de criação da dupla e de Ricardo Chester.
O conceito utilizado é o de liberdade, o mesmo desde o lançamento do veículo, em 2003, quando o EcoSport inaugurou a categoria de utilitário esportivo compacto. Desta vez, a comunicação renova o compromisso com o tema, fazendo o consumidor relembrar a importância da liberdade em sua vida.
A locução dos filmes descreve algumas características da cidade e faz associações com elementos da natureza, enquanto animações coloridas integram-se às cenas, transformando a paisagem. A produção do comercial é da Nuclear e da Lobo, com direção de Oscar Rodrigues Alves e de Mateus de Paula Santos. Os anúncios impressos seguem a mesma linha criativa, com ilustrações integradas ao cenário urbano.
Serão feitas ambientações especiais em salas de cinemas de São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Já nos pontos de vendas, serão montados cenários com imagens que remetem ao comercial e ao mundo de EcoSport. Nos locais de exposição do veículo será borrifada uma fragrância criada especialmente para a marca, com essências que sintetizam as características do EcoSport: aventura, robustez, força, liberdade e sofisticação. O comprador do carro ganhará um sache com esse perfume.
