A nova campanha institucional da Lojas Renner já está no ar, em rede nacional. Composta por 10 filmes de 30 que serão veiculados em diferentes momentos e regiões ao longo de 2008, a campanha mostra os mais variados comportamentos das mulheres diante de situações específicas do dia-a-dia.
Os filmes colocam o clichê mulher é tudo igual em cheque ao mostrar o contraponto de diferentes depoimentos de mulheres de todo Brasil. Quando o tema é o tempo que demoram para se arrumar, por exemplo, uma declara que monta um look em 15 minutos, enquanto outra assume que passa horas só para alisar o cabelo. Uma delas revela que se veste para matar as mulheres de inveja e, a outra, para se sentir ela mesma. Em relação à preferência por sapatos, uma diz que vai de salto até para a academia, enquanto a outra é adepta das rasteirinhas.
A diversidade está presente também no elenco que usa mulheres de variados tipos, estilos de vida e sotaques, refletindo a presença da rede, atualmente com 96 lojas, nas cinco regiões do país.
Com tom natural e verdadeiro, as mulheres são retratadas em momentos do seu dia-a-dia no quarto, dirigindo o carro, na cozinha e fazendo compras em sintonia com a proposta da Renner de ser a loja cúmplice da mulher moderna. A Renner entende que cada mulher é única e quer ser respeitada nas suas escolhas individuais, no seu estilo de de viver, comenta a gerente geral de propaganda e promoções de Lojas Renner, Luciane Franciscone.
Para reforçar a entrada da campanha no ar, serão utilizados espaços de 60. Nos primeiros 30 que antecedem os comerciais, um locutor explica que tem homem que acha que mulher é tudo igual e esclarece que estes caras não entendem nada de mulher, concluindo então que homem é que é tudo igual: gosta mesmo é de mulher de verdade.
A campanha, desenvolvida pela agência Escala, foi produzida pela Conspiração Filmes, e tem a direção de Carolina Jabor. Os três filmes que dão início à campanha são Abre-Alas, Horas e Sapatos.
