Uma ação integrada que compreende um projeto especial de mídia, a criação de um produto promocional temático e uma ação de ponto de venda. Esse é o primeiro desdobramento do Levis Music, plataforma musical que passa a orientar os projetos da Levis no país criada pela agência de propaganda Centoeseis.
A agência desenvolveu para a marca um projeto especial de mídia com a TPM, que será veiculado na edição de maio da revista. Como a publicação trará na capa a cantora e estilista Nina Becker, a agência criou um anúncio, veiculado no formato especial folder de capa (uma capa que se transforma em uma página dupla quando aberta), no qual a própria Nina Becker apresenta uma jóia Levis Music. Consiste em um pingente em prata no formato de uma palheta de guitarra, apresentado em duas versões – com a inscrição Like a Virgin ou Pretty Woman. Com este produto promocional a Levis irá presentear os clientes nas compras acima de R$ 350,00 em produtos femininos.
A Centoeseis criou também um anúncio de página tripla, que será veiculado no verso do folder da capa, contracapa e página 3 da TPM. A peça traz um braço de uma guitarra com o pingente-palheta preso nas cordas e é acompanhada do título A música saiu da garganta e foi para o pescoço.
Por fim, para divulgar a promoção nas lojas Levis, a Centoeseis desenvolveu ainda uma tematização especial para as vitrines. Móbiles reproduzem o pingente, que é destacado como uma jóia em um púlpito especial.
