Depois de vencer concorrência, a agência passa a ser responsável por toda campanha de ativação de lançamento da linha que cria o Dr. Carneiro para ajudar o bebê na hora de dormir
A partir de agosto, a Momentum, uma das maiores agências globais de ativação de marca, apresenta sua campanha de ativação para o lançamento dos produtos JOHNSON’S® baby Hora do Sono, composta por eventos e materiais de pontos de venda.
A agência encontrou um grande desafio ao vencer a concorrência para o lançamento da nova linha JOHNSON’S® baby Hora do Sono. O desafio era ativar a marca, reforçar a inédita comprovação científica do produto, além de ensinar ao consumidor a eficácia da linha, através de um ritual aplicado junto aos produtos, que possuem a exclusiva fragrância NaturalcalmT82;.
A estratégia da Momentum foi definida com a comprovação cientifica de que os bebês dormem melhor e por mais tempo, quando os produtos da linha JOHNSON’S® baby Hora do Sono são usados, aliados ao ritual dos três passos. O passo-a-passo é simples e traz inúmeros benefícios para o bebê e para a mãe. O ritual é composto por um banho morno utilizando o sabonete líquido JOHNSON’S® baby Hora do Sono, uma massagem relaxante com o hidratante JOHNSON’S® baby Hora do Sono, e em seguida algumas atividades calmas, como ler um livro ou contar uma estória.
Para comunicar esse ritual do sono, a Momentum se baseou em dois “experts” do sono: um médico especialista no assunto e o “carneirinho” um símbolo clássico que remete à nossa infância, quando nossa mãe nos pedia para contar carneiros para chamar o sono. Assim, a estratégia da Momentum foi a criação de um personagem para a linha produtos: o Dr. Carneiro. “Nossa proposta contou com a criação de um ícone forte, de fácil memorização e que fosse associado a um bom sono e ao mesmo tempo à ciência. Através da criação do Dr. Carneiro, encontramos uma maneira lúdica de falar de um assunto sério”, resume José Boralli, presidente da Momentum.
Para 2008, o mascote da linha estará presente em todos os materiais de ponto de venda, em cápsulas feitas e veiculadas pelo Discovery Channel e eventos de divulgação do produto para imprensa e consumidores. O sucesso foi tão grande que o ‘Dr. Carneiro’, criado a princípio somente para o Brasil, foi expandido para toda América Latina, continuando a estratégia de JOHNSON’S® baby, de manter uma comunicação regional alinhada.
O desenvolvimento da campanha foi feito por Danilo Moraes, Fernando Cardamone, Tatiane Piovezam e Dov Zylberman na Criação, Kátia Bivanco, Jonas Fortes e Aline Sattler no atendimento e Marina Durante no planejamento.
