CARLOS FRANCO
Nada será como antes, amanhã. A música com a qual a belíssima dupla Elis Regina e Milton Nascimento embalou a adolescência e juventude de muitos está mais atual do que nunca. Depois que o Catupiry saiu da embalagem de madeira e foi para a de plástico, caminho seguido pela famosa maionese Hellmanns, que abandonou o frasco de vidro, agora chegou a vez do fermento em pó Royal trocar a embalagem tradicional pela de plástico.
É curioso que o movimento ocorra justamente no momento em que a sociedade e seus agentes estão mais preocupados com o meio-ambiente e em reduzir as embalagens plástias. Na Europa, nos Estados Unidos e até no Brasil, supermercados começam a difundir as sacolas ecológicas (ecobags) em substituição às tradicionais sacolinhas plásticas, que depois das compras embalam o lixo da maioria dos lares.
Se há um esforço no varejo, ainda que tímido, na indústria esse esforço parece ser nulo.
Há 85 anos, os consumidores, em especial a fatia feminina – em que pese a maioria dos grandes chefes de cozinha serem homens – aprenderam as receitas de bolos e afins fazendo uso do fermento em pó Royal. A sua latinha, nesses últimos tempos, um misto de metal e papelão, já são conhecidas das residências.
E até aqui, como em 2003, quando o produto passou a ser embalado com lata menor, mas mais gordinha, agora, a mudança é mais visível.
A Kraft Foods, dona do produto, diz ter testado a nova embalagem com consumidoras, que a aprovaram. O lay-out é da Narita Design, e a novidade ganhará campanha assinada pela agência JWT. Mas de uma coisa é certa: nada será como antes, amanhã.
