O lançamento de um novo posicionamento para o Grupo Ogilvy, o Being More David, vem acompanhado de uma série de mudanças. Dessa vez, as novidades estão no departamento de
mídia. A Ogilvy anuncia o lançamento da área de projetos e conteúdo e a promoção e contratação de novos profissionais. Há algum tempo já vínhamos pensando na criação dessa nova área. Para que ela saísse do papel, no entanto, precisávamos encontrar o momento e os profissionais certos, diz o diretor-geral da Ogilvy & Mather, Fernando Musa. Nosso objetivo é ter um
diferencial competitivo, agregando inovação na entrega de mídia. É trazer um elemento provocador para o dia-a-dia da agência, conta o diretor nacional de mídia, Gustavo Gaion.
Para dirigir a área de projetos e conteúdo, a Ogilvy promoveu Luis
Monteleone, o Toco. O publicitário está na Ogilvy desde março de 2007 e trabalhou em outras agências, como Africa, DPZ e Publicis. Toco, que até então era diretor de mídia da Ogilvy & Mather para o grupo de contas de Mattel e Kraft Foods, passa a trabalhar com todos os clientes da casa, com a missão de trazer ainda mais criatividade para os projetos de mídia. Minha função é identificar oportunidades para as marcas que trabalhamos. São, na verdade, novas formas de se relacionar com o consumidor, projetos
envolvendo conteúdo, por exemplo, e que acima de tudo tragam inovação, detalha Toco. Being More David é isso: é fazer o que parece impossível, é não ter limites de criatividade para a área de mídia.
Para o cargo ocupado por Toco, a Ogilvy & Mather contratou Douglas Souza do Nascimento, que vai coordenar as contas dos clientes Kraft Foods, Mattel, Tetra Pak, Pernod Ricard e Kodak. Douglas veio da F/Nazca S&S e tem 15 anos de experiência nesse mercado. O meu maior desafio é ajudar a construir grandes cases para os nossos clientes. Cases que vão mostrar o lado David da mídia da Ogilvy, afirma Douglas. Brevemente, outras contratações serão anunciadas pela agência.
Um exemplo do que a Ogilvy já vem fazendo é a inserção bem-sucedida de Sonho de Valsa num dos episódios de Casos e Acasos, programa da Rede Globo que vai ao ar às quintas-feiras à noite. O bombom se tornou personagem central da trama, com aparição em várias cenas. Criar essa divisão de projetos e conteúdo dentro da agência é pensar estrategicamente,
é uma forma de integrarmos ainda mais as áreas de planejamento, criação e mídia, diz Gaion. Outro exemplo é o case de lançamento do celular E8 (da linha de celulares de música), com a campanha Talk Rock. Inspirada no aparelho que muda de acordo com a funcionalidade, a campanha mostra o ladoTalk e o lado
Rock de cada um. A agência montou um estande da Motorola no hall de um cinema digital de São Paulo, onde demonstrou o produto e tirou fotos de quem ia ver o filme. Depois, pouco antes da sessão, a pessoa podia se ver na telona, numa montagem versão Rock.
