Para reforçar o uso das linhas de crédito do Itaú com as despesas de início de ano, a DM9DDB criou comercial que mostra cena comum ao dia-a-dia: o salário espremido pelas muitas contas a pagar no início do ano. Criado por Sergio Valente, Julio Andery e Rodolfo Sampaio o filme, de 30 segundos, já está no ar em rede nacional. Dirigido por Alex Gabassi, da O2, tem como cenário um elevador lotado, onde um homem aparece cercado pelas várias contas que tem de pagar R11; personificadas por atores trazendo no peito o nome de impostos e serviços.
O elevador para em um dos andares. Do lado de fora, o ator que representa o IPVA pergunta: “Sobe?”. Todas as “contas” imediatamente respondem em coro: “Sobe!”. O homem, desesperado, retruca: “Não dá mais, já está lotado aqui”. Mas o personagem insiste, diz que tem de entrar e que precisa fazê-lo naquele instante. Mais lotado ainda, o elevador segue sua viagem mas para mais uma vez. Do lado de fora está o IPTU, também insistindo para entrar. Mais uma parada e surge o Material Escolar. O filme continua, com o elevador parando a cada andar e mais e mais contas surgindo, deixando o homem atordoado.
Até que, em off, o locutor fala: “Sabe aquelas horas em que você fica apertado com tanta coisa para pagar?”. Um corte e surge um novo cenário. Confortável em um sofá, o homem desenha no ar o símbolo do Itaú Digital, enquanto o locutor responde à pergunta: “Nessas horas, use o Crediário Automático Itaú, feito para você ter mais tranqüilidade”. É quando o filme volta a se passar no elevador. Só que, agora, as contas deixam o pequeno espaço, restaurando o conforto do protagonista, enquanto o locutor conclui, “Itaú, feito para você”.
