Ontem, dia 25 de novembro foi ao ar nacionalmente, no intervalo da novela das 21hs da Globo e em break exclusivo no Jornal da Globo, a primeira etapa da campanha de final de ano criada pela NEOGAMA para o Bradesco.
Inaugurando uma nova fase na comunicação da instituição, sob direção de marketing de Jorge Nasser, a ação passa a refletir o lado mais humano do conceito PRESENÇA -criado em 2009 pela NEOGAMA como evolução do posicionamento do banco.
Nesta fase, a comunicação se centra mais na vida e nos valores das pessoas, reafirmando a importância da Presença em tudo que se faz.
As mensagens enfatizam que o papel do banco é estar LADO A LADO com seus clientes em todas as situações da vida, através dos seus diversos produtos – financiamento, investimento, diferentes tipos de conta, etc). A premissa é reforçada pela época do ano, uma vez que as pessoas tendem a estar mais presentes nas vidas uma das outras ao se unirem para celebrar e confraternizar a chegada do Ano Novo.
Composta por três filmes em versões de 1 minuto e 30 segundos – e seis anúncios de página dupla, a campanha apresenta os desejos do Bradesco a seus correntistas para 2011.
Ícones da Campanha.
A campanha agora usa um sinal formado pelos dois dedos indicadores dos personagens em cena colocados lado a lado, formando o número 11; em referência ao ano que se aproxima. Além disso, o gesto evolui para formar uma animação gráfica onde os dedos lado a lado representam a base do logotipo do Bradesco, criando-se assim uma assinatura de marca que incorpora o conceito de Presença lado a lado com seus clientes.
O comercial, denominado Lado a Lado, mostra cenas onde a presença é tudo. Há cumplicidade, gentileza, solidariedade, boa vontade, encontro e reencontro.
O texto criado por Alexandre Gama conceitua a idéia:
Que em 2011 os filhos tenham presença de pais,
que os avós tenham presença de netos,
e todo aniversariante tenha presença de amigos.
Que haja mais presença de boa vontade,
e não falte tempo, nem compreensão.
Todo choro terá a presença de ombro.
Toda solidão terá a presença de encontro,
e toda a saudade, de reencontro.
O Bradesco deseja um Brasil ainda mais unido.
E que a felicidade e você andem lado a lado em 2011.
Porque presença é estar lado a lado.
O filme Jingle lança a música PRESENÇA, criada especialmente para o Bradesco pela MCR.
A letra guia as cenas do filme que enfatizam a importância da parceira e o estar lado a lado, como o banco se propõe a fazer na vida do cliente.
Se você vier, eu vou
Se você já é, já sou
Se você estiver, eu tô
Sempre com você
Seja onde for
Se me procurar, achou
Se você quiser, levou
Quero ser seu seguidor
Presença, seja como for.
Lado a lado
Frente a frente
Se chamar
estou presente
Qualquer hora,
qualquer dia
Eu sou sempre
Companhia
Presença é estar,
junto com você
Presença é que faz,
tudo acontecer
Se você vier, eu vou
Se você já é, já sou
Se você estiver, eu tô
Sempre com você
Seja onde for
Fichas-técnicas filme:
Título: Jingle
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Diretores de Criação: Alexandre Gama e Márcio Ribas
Criação: Alexandre Gama
RTVC: Xanna D´Aguiar, Fernanda Crespo, Mariana Barbiellini, Tiago Cruz e Marcos
Camurati
Atendimento: Regina Madeira, Arthur Tanelli e Sandra Karila
Planejamento: Eduardo Lorenzi e Gustavo Casas
Mídia: Luciana Schwartz, Giuliana Chekin, Fabiana Lia e Aline Castro
Produtora: Mixer
Direção: Pedro Amorim
Fotografia: Ricardo Dellarosa
Finalização: Casablanca e Equipe Mixer
Produtora de Som: MCR
Aprovação: Jorge Nasser e Angela Pellicer e Daniela Ugayama
Título: Lado a Lado
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Diretores de Criação: Alexandre Gama e Márcio Ribas
Criação: Alexandre Gama, Carlos Schleder, André Kirkélis e Kleyton Mourão
RTVC: Xanna Daguiar, Fernanda Crespo, Mariana Barbiellini, Tiago Cruz e
Marcos Camurati
Atendimento: Regina Madeira, Arthur Tanelli e Sandra Karila
Planejamento: Eduardo Lorenzi e Gustavo Casas
Mídia: Luciana Schwartz, Giuliana Chekin, Fabiana Lia e Aline Castro
Produtora: Mixer
Direção: João Caetano Feyer
Fotografia: Adrian Teijido
Finalização: Tribbo Post e Equipe Mixer
Produtora de Som: Play It Again
Aprovação:Jorge Nasser, Ângela Pellicer e Daniela Ugayama
Anúncios:
Criação: Alexandre Gama, Carlos Schleder e André Kirkélis
Direção de Criação: Alexandre Gama e Marcio Ribas
Atendimento: Regina Madeira, Arthur Taneli, Sandra Karila
Midia: Luciana Shwartz, Giuliana Checkin, Fabiana Lia, Aline Castro
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Gustavo Casas
Art Buyer: Mariah Bayeux, Rubens Araújo
Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi e Daniel Terlizzi (Panga)
Finalização: Alexandre Barros
