LOV, agência interativa do grupo OON, foi a responsável pela campanha de mídia online da promoção Nestlé em Ritmo de Prêmios, que sorteará 50 calhambeques exclusivos, inspirados no carro do Roberto Carlos e assinados por Emerson Fittipaldi. Para participar, basta o consumidor comprar um produto Nestlé e enviar o código alfa numérico iniciado pela letra P ou R por SMS para o número 70000. Assim, concorrerá também a joias criadas pela Amsterdam Sauer, DVDs e a um prêmio final de R$ 1 milhão.
A mídia terá duração de três meses, com inserções diárias no portal do Big Brother Brasil 10, e usa da irreverência e exclusividade do calhambeque para convidar os internautas a conhecerem e participarem da promoção. Mas o inesperado fica por conta do game Corrida de Carangos, com uma versão remota, para ser levada a ruas e eventos e uma versão digital, disponível no hotsite www.nestle.com.br/calhambeque. O jogo, que remete aos passeios pela velha estrada de Santos, é uma corrida contra o relógio onde ganha quem fizer o percurso em menor tempo. O jogador pode ainda desafiar seus amigos a ultrapassarem sua melhor marca e disputarem quem fica entre os melhores do ranking.
E para aqueles que já estão sonhando em ter um calhambeque, a página disponibiliza arquivo para download e ensina a montar um carrinho de papel. É nesse mesmo link que o visitante se transporta para os anos 60, quando o hit Calhambeque foi lançado. Por meio de goodies para celular e computador disponíveis para download, a LOV recria ambientes e sensações da época. Embalado pela famosa canção, o hotsite abriga também todas as informações sobre a promoção e uma área onde o participante pode consultar os códigos com o qual está concorrendo e a lista completa dos ganhadores.
Ficha Técnica
Título: Promoção Em Ritmo de Prêmios
Agência: LOV
Anunciante: Nestlé
Direção de Criação: Andre Piva
Criação: Toda equipe LOV
Projetos: Fernando Alzamora / Rafael Silva
Atendimento: Daniela Galego e Danilo Bazzo
Mídia: Bruno Antunes
Aprovação cliente: Andre França / Vivian Vasconcelos
