Até o final desse mês a Perdigão leva os produtos Quickpizza e Mortadela Ouro para os programas Pânico na TV, Rockgol de Segunda, Mucho Macho, Jogo Aberto, 3º Tempo, Bola na Rede e Tudo é Possível. A New Content, empresa especializada na criação e produção de conteúdo customizado em mídia, efetuou uma parceria com a agência Y&R e criou ações de merchandising para cada produto com o objetivo de ressaltar suas qualidades e contextualizá-los editorialmente nos diversos programas de TV.
Tanto para Quickpizza como para Mortadela Ouro optamos pela frequência de inserções e por formatos especiais em que as ações acabam virando quadros dos programas e assim o reconhecimento e a identificação do consumidor são maiores, garantiu Giovanni Rivetti, diretor geral da New Content.
No caso do Quickpizza, o merchandising elaborado apresenta o produto em situações marcadas pelo humor. “No Pânico na TV, por exemplo, os atributos de rapidez no preparo e sabor são destacados através do quadro ‘Rapidinha do Pânico’, no qual um participante da platéia escolhe uma das paniquetes do Programa para dar a ele, na boca, uma Quickpizza feita na hora. Já no programa Rockgol de Segunda, uma das ações explora o tempo de preparo através da produção de uma vinheta de saída especial para o intervalo que mostra o produto sendo colocado no microondas e depois sendo retirado na vinheta de volta do programa, ficando pronto em menos de dois minutos” explica Roberto Feres, diretor de criação da empresa.
Para a Mortadela Ouro Perdigão o objetivo da ação é ressaltar dois pontos importantes do produto: a qualidade e a tradição. Com merchandising inserido em três ambientes editoriais diferentes esportes, humor e variedades o desafio da agência foi o de integrar o produto ao ambiente de cada atração. No Tudo é Possível, apresentado pela Eliana na TV Record, a New Content adaptou para a marca um quadro já existente no programa – Os Impostores , no qual o produto é alvo de um desafio com convidados especiais, como Cacá Rosset, sobre as verdades e mentiras a respeito da história da Mortadela.
