A Chevrolet acaba de lançar um hotsite dinâmico e divertido desenvolvido pela McCann Erickson e pela Sun MRM empresas do McCann WorldGroup -, para mostrar ao consumidor brasileiro maneiras diferentes de reinventar caminhos.
Esta ação é parte fundamental da nova atitude da Chevrolet, que visa convidar as pessoas para, em conjunto com a marca de veículos da General Motors do Brasil, aderir ao desafio de reinventar seus hábitos e agir com bom senso na utilização dos carros, em busca da melhoria na qualidade de vida da sociedade. Para complementar esta estratégia, nesta próxima sexta-feira (29/08/2008), entrará no ar o segundo filme da campanha de marca, lançada recentemente.
O novo filme da campanha da marca Chevrolet segue a mesma linha do comercial de seu lançamento. Ele mostra um grupo de formigas trabalhando por um mesmo objetivo: formar o logotipo da Chevrolet com pedacinhos de papel dourado. Enquanto as formigas caminham, ao fundo ouve-se a música dos Beatles With a little help from my friends.
Enquanto isso, o locutor fala: Nós somos assim. Inventamos e construímos as máquinas que movem o mundo. E agora, mais do que nunca, temos muito trabalho pela frente. Ter a maior linha de veículos Flex, resgatar a paixão de dirigir e criar projetos para o bem-comum são os nossos primeiros passos. Vamos reinventar juntos o nosso jeito de ir e vir.
No hotsite, recém-lançado, o usuário encontra quatro ícones: Manifesto, Formigator, Campanha e Iniciativas. Manifesto, é um arquivo de áudio que, como o próprio nome diz, se apresenta em formato de manifesto, explica as intenções e exemplifica maneiras de reinventar caminhos. No outro ícone, Iniciativas, a Chevrolet apresenta ao consumidor suas propostas para reinventar caminhos.
Formigator é um formigueiro virtual com navegação espacial em que o usuário encontra dicas para reinventar caminhos e dessa forma contribuir com a melhora do planeta. O usuário é convidado a se tornar uma formiga, explorar os túneis do formigueiro e descobrir informações que auxiliam na melhora da qualidade de nossas vidas. Aquecimento global, lixo, combustíveis alternativos, descarte correto de resíduos, reciclagem, qualidade do ar e água são os temas abordados.
O Formigator abriga também o formigame em que o participante vira uma formiga e tem como objetivo melhorar o formigueiro para as gerações futuras. A formiga, ou melhor, o usuário, limpa o formigueiro e acumula anos de vida para o seu lar. No último link encontra-se a Campanha na qual o internauta pode assistir aos filmes publicitários criados pela McCann Erickson para a Chevrolet, que divulga a nova campanha da marca.
A nova campanha publicitária da marca Chevrolet, criada pela agência McCann Erickson, reflete a preocupação com a qualidade de vida da população e com o prazer de dirigir.
A campanha multidisciplinar, que tem duas fases, tem a assinatura Chevrolet. Reinventamos caminhos. A primeira fase começou no início de agosto (03/08/2008), com filmes, anúncios, internet e ações de endomarketing.
No âmbito interno da GM do Brasil, a marca Chevrolet desenvolveu um trabalho de conscientização e divulgação da campanha para seus 24.000 funcionários, que estão distribuídos pelos Complexos Industriais e Comerciais da empresa no País.
Na segunda fase, a Chevrolet lançará diversas ações que vão ajudar a população a fazer uso mais racional do automóvel, como uma campanha de incentivo à carona, estímulo do uso de bicicletas e lançamento – com o apoio da Rede Chevrolet de Concessionárias -, de uma ferramenta digital que otimizará seu deslocamento ao calcular o trajeto mais rápido e livre de trânsito, entre outras ações.
