A Associação Brasileira de Bebidas – ABRABE comemora o sucesso do portal Sem Excesso (www.semexcesso.com.br) com novas ações de comunicação voltadas para o público jovem. A entidade lança campanha que se vale dos grandes feriados e das festividades, como São João no Nordeste, para promover o primeiro portal do Brasil voltado para o consumo responsável de bebidas alcoólicas.
Em São Paulo, a ABRABE passa a assinar inserções na rádio de maior audiência junto ao público jovem em prol do consumo inteligente, sempre às vésperas dos feriadões até o Carnaval 2013. Em cada uma dessas datas, cartazes espalhados em 500 unidades de uma rede de faculdades vão convidar os universitários a visitar o Sem Excesso. Nas peças, um infográfico direciona para o endereço do espaço online, seja qual for a escolha de quem busca diversão no feriado.
E ainda, boletins distribuídos em mais de duas mil rádios do País vão convidar os ouvintes a acessar o portal. O mesmo convite será feito para os turistas que vão curtir a temporada de inverno em Campos do Jordão (SP), por meio de ação com uma rádio com penetração no eixo Rio de Janeiro /São Paulo, no Vale do Paraíba.
No Nordeste, durante o período de São João, a conscientização segue nas rádios jovens do Recife e de João Pessoa com spots exclusivos e dicas para aproveitar com responsabilidade as festas típicas da região. Nas saídas dessas capitais, em direção às tradicionais festas de Caruaru e Campina Grande, outdoors reforçam a mensagem junto aos viajantes. Alinhadas ao conceito das festas juninas, ilustrações e frases bem humoradas dão o tom das peças, como “Pra aproveitá o arraiá é só num exagerá – São João só fica bom Sem Excesso” ou “Bebida e direção? Nem em festa de São João – Se beber não dirija”.
Sem Excesso – Lançado em novembro de 2011, o Sem Excesso é uma iniciativa pioneira no País e reforça o compromisso da ABRABE com o consumo responsável de bebidas alcoólicas. Nos seis primeiros meses, os acessos ao espaço online têm sido significativos. Sua fanpage já se aproxima de 15 mil fãs desde sua ativação em fevereiro e se consolidou como principal conversor de tráfego para o Sem Excesso.
“Para a ABRABE, é fundamental que o setor estabeleça compromissos sérios com a sociedade. A Associação trabalha para que as empresas associadas tenham um compromisso permanente com a postura responsável na promoção do consumo de bebidas” ressalta José Augusto Rodrigues da Silva, presidente executivo da Associação. “A ABRABE defende integralmente a premissa de que iniciativas de educação e prevenção são mais eficazes e indispensáveis para construção de uma cultura de moderação”, conclui.
Foi por acreditar na importância e na força de ações com foco no consumo responsável, que a entidade criou, em 2010, a primeira campanha coletiva de conscientização para o público jovem, com a participação conjunta de grandes representantes do setor de bebidas. Por meio do slogan “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, a iniciativa estabeleceu interação e reflexão acerca do consumo consciente de bebidas alcoólicas, nos ambientes online e offline. Reconhecida com o 30º prêmio POP de Opinião Pública, a campanha foi ampliada com a inauguração do portal Sem Excesso.
