Após manter sua tradição por mais de 50 anos, o whisky escocês Passport decidiu reformular sua garrafa pela primeira vez em sua história. A iniciativa partiu da equipe de marketing brasileira que percebeu a necessidade de se comunicar com o público mais jovem. As mudanças focam principalmente no gosto destes consumidores que buscam produtos cada vez mais diferenciados e inovadores.
Desde o ano passado, Passport tem procurado estabelecer relações mais próximas com jovens por meio de grandes projetos dedicados ao universo da arte e da música urbana apoiando projetos culturais e festas.
“Reformular a garrafa foi mais uma maneira de continuar construindo este vínculo com o público mais novo”, conta Patrícia Cardoso, Gerente de Grupo de bebidas standard da Pernod Ricard Brasil.
Com design mais leve e alta, a garrafa substitui o dourado de seus brasões pelo prateado, dando ares mais modernos ao rótulo. Ainda com sua identidade verde, a lateral traz um alto-relevo com o nome do whisky, o que aumenta o retorno tátil da embalagem. A comunicação visual em PDVs acompanhará as mudanças da garrafa.
A marca investirá boa parte de sua verba anual em ações digitais para engajar seu consumidor. Para o lançamento da nova embalagem, Passport lançará um aplicativo de interação entre amigos em sua fanpage no Facebook (facebook.com/PassportScotchBrasil) baseado nos cinco brasões que compõem a garrafa. O APP também vai indicar drinks especiais criados com Passport e suas respectivas receitas, para diferentes intenções e ocasiões.
O Brasil será o primeiro mercado do whisky a distribuir a nova garrafa, que depois ganhará o mercado global. Além de comandar o projeto de mudança, o Brasil também é o maior mercado de Passport no mundo.
A novidade estará disponível aos consumidores em setembro com preço sugerido de R$ 41,50. Mais informações na fanpage da marca ou pelo SAC: 0800-0142011.
