Para sua próxima temporada, que estreia hoje, o programa Aqui Tem Natura, ferramenta de comunicação da Natura com consultores e consumidores, vem cheio de novidades. Idealizado pela agência Taterka, produzido pela BossaNovaFilms e dirigido por Kiko Ribeiro, a atração segue sendo transmitida toda quarta-feira, a partir das 10 horas, nos intervalos do Hoje em Dia, da Rede Record e ganha edições especiais para TV fechada, nos canais GNT, Viva e Discovery Home & Health.
O site do programa (www.natura.net/tv) também está repaginado. A busca por edições anteriores está disponível num carrossel, pelas datas de exibição, por temas, por entrevistados ou por produtos. No bloco Aprofundar são indicados vídeos relacionados ao tema do programa, que podem ser vistos pela internet, e no final de cada exibição são sugeridos outros vídeos que possam interessar ao telespectador. O site ainda permite que todo o conteúdo, de qualquer edição do Aqui Tem Natura, possa ser compartilhado via redes sociais.
Interatividade e identificação com público
“Os conceitos da Natura são a base do programa. Quando idealizamos o Aqui Tem Natura, queríamos um canal de comunicação no qual a própria marca gerasse conteúdo exclusivo e relevante para mulheres, consultoras ou consumidoras da Natura. E há pouco mais de um ano no ar, o Aqui Tem Natura tem se mostrado eficiente neste propósito. uma estratégia de sucesso”, ressalta Monica Gregori, diretora de marketing da Natura.
De acordo com dados do Ibope, em 2012, o programa impactou 40 milhões de mulheres a partir dos 25 anos, das classes A, B e C, o que dá uma média de 1,3 milhão de mulheres por dia. Além disso, a pesquisa do Ibope ainda constatou que o Aqui Tem Natura é a atração dentro da grade da Record com maior afinidade com seu público-alvo. “Hoje colhemos os frutos dessa iniciativa que começou há um ano e expandimos o projeto também para canais de TV a cabo”, reforça Eduardo Simon, Sócio e Diretor de Operações da Taterka.
“Ao criar o formato do Aqui Tem Natura em conjunto com a Taterka, conseguimos desenvolver de um jeito leve e informativo pautas interessantes e profundas para consultoras e telespectadoras justamente porque a marca apresenta uma enorme possibilidade de temas e conceitos que também se fazem presentes no cotidiano dos brasileiros. Por isso, acreditamos que a identificação com esses conteúdos será imediata e natural", comenta o diretor da série Kiko Ribeiro.
Apresentado por Lorena Calábria, o Aqui Tem Natura foi criado para divulgar a visão de mundo, a proposta de valor, os conceitos de marcas e produtos Natura numa linguagem acessível, agradável e pertinente aos públicos da companhia. O programa está estruturado em quadros que abordam temas institucionais da empresa e apresentam conceitos de produtos, lançamentos, dicas de beleza e bem-estar.
Um dos quadros de maior audiência é o Adoro Maquiagem com a participação de Marcos Costa, maquiador da Natura, que traz sugestões de lançamentos e dicas de maquiagem. Além disso, conta com entrevistas e convidados especialistas em vários segmentos e com reportagens externas, conduzidas pela repórter Paloma Lopes.
O programa Aqui Tem Natura é homônimo ao aplicativo da Natura na fanpage do Facebook para facilitar o encontro de consumidores e consultoras Natura via rede social.
